千万S级手游《神之末裔》贴近二次元与三次元

2015年手游圈最火的名词恐怕非“二次元”这个词莫属了！二次元究竟是个什么鬼？如果你身边有宅、腐、萌、基、中二病、各种控、傲娇、腹黑向等人群，那么你就猜对了，他们就是手游圈炙热的核心用户——二次元群体！由贝壳游戏耗资千万打造的S级手游《神之末裔》偏日系的画风、酷炫的格斗体验、丰富的游戏特色、日本音乐大师光田康典亲手操刀经典游戏音乐，无论是二次元用户还是三次元用户（注重现实）都无法抵挡其魅力。

浓郁的日系动漫风格  更加贴近二次元

众所周知，二次元用户是一群喜爱在虚拟世界遨游的群体，他们疯狂热爱动画、漫画、游戏、弹幕、看小说、手办，Cosplay等。《神之末裔》无论人物、场景、音乐、格斗都极富有日系风格，不仅如此，《神之末裔》充分挖掘二次元群体极其细腻挑剔的品味，从游戏整个框架设定、从人物画面到UI设计、从剧情到游戏特色玩法、从音乐到画面表现，《神之末裔》都极致追求每一个细节的完美。因为要打动二次元用户，光是做好游戏是不够的，还得深挖二次元用户的兴趣爱好，只有“对症下药”才能取得事半功倍的效果。

根据《2014年度移动端二次元用户数据报告》数据统计，二次元用户性别分布中，女性用户占比 58.3%，明显多于男性用户的 41.7%。在年龄分布中，90后和00后用户为主要用户群体，90后占比62.3%，80后用户占比 10.4%，00后用户占 27.3%。年轻化是国内现有动漫市场的主要现状，女性用户占比呈上升趋势，如何挖掘「宅女经济」将是未来游戏及动漫领域发展的重要一环。据漫画帮统计，2014 年度二次元群体人均开销在500元以内的占比61.1%，500-1000 元的占比17.3%，1000-2000元的占比12%，而花费超过2000元以上的仅占比9.6%。二次元族群的阅读设备安卓手机占比68.1%，iOS占比 31.6%。有七成的用户选择使用屏幕在五寸以下的设备，这也是跟主流群体为学生族群有很大关联。此数据充分表明，二次元群体将会是手游行业新一波的优质用户。

三次元用户更看重游戏体验

如果说二次元用户是一个挑剔的处女座，那么三次元用户就是霸道、腹黑、掌控欲强烈的天蝎座。三次元用户更看重的是游戏体验，“霸道“在于他们非常注重这游戏好不好玩？是不是我的菜？不是的话直接删除；”腹黑“在于他们能看穿你的伎俩并且知道规避；”掌控欲“则在于他们有明确的付费需求，只有达到他们这种付费兴趣点，才有可能让他们甘愿沉迷。三次元用户更像是一个大老爷们，喜欢追求简单粗暴的快感——PK爽、动作打击感强、技能酷炫、军团给力、能彰显身份、玩法够丰富之类的等等，只要能满足此类需求，游戏的DAU、ARPU肯定是没问题的。

《神之末裔》除了具有个性鲜明的日系风格之外，整个游戏音乐也是整款游戏的亮点之一，区别于目前传统手游的音乐框架，《神之末裔》邀请到日本著名音乐大师光田康典倾力打造，除了把握各种细节之外，在游戏的格斗体验上非常看重，采用unity3D引擎、格斗时刀刀入骨铿锵有声非常具有代入感、打击感，结合酷炫的技能光效展现、跌宕起伏的剧情和丰富有趣的格挡伤害、华丽大招特写动作、刺激劲爆的交响乐、独创军团游戏特色玩法，一场堪比端游的体验蓄势待发。近日有官方消息称《神之末裔》将于不久后上线，着实让玩家非常期待。

打动二次元与三次元用户   有趣推广是关键

既要满足挑剔玻璃心的二次元用户，又要关照到非常理智的三次元用户，如何从推广上做文章大小通吃是每家手游厂商都将面临的问题。其实就笔者个人观点来看，个人认为一个有趣的推广是很关键的。

通常手游厂商的推广套路也就那么几套，大同小异，其实真正能同时打动二次元与三次元用户的，必然要在推广上呈现出新意，也就是创新。这种创新可以是文案、推广手法、广告、活动及其他等等，风格上可以是幽默、搞笑的风格，而不是老套的正经的东西，或许更能被二次元与三次元用户接受，同时或许还能起到口碑营销的作用。