从《我叫MT》的火爆剖析媒体对厂商的重要性

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品牌营销、渠道合作、网媒投放，通常被认为是手机游戏营销的三种最重要的方式。此外都说内容营销是营销之王，媒体是内容最重要的载体之一，相比一款手游的其它的内容营销方式（如微博营销），在游戏媒体上进行推广，媒体的针对性更强，内容也更为集中。但是可以发现，媒体依然是比较容易被厂商所忽视，有许多厂商并不擅长利用媒体资源，许多手游媒体也没有发挥出应有的作用。手游网分析认为主要原因有以下三方面。

首先在于厂商，许多手游厂商都是游戏界的“新人”，公司通常规模较小，缺乏端游公司那样有专业营销经验的人力物力，也不像邢山虎那样对媒体的影响力有较深的了解。另一方面，目前手游通常都是“短平快”的产品，手机游戏的生命周期远比端游来得短，端游可以花上数个月时间为游戏做预热，但数月的时间可能就是一款手游的生命周期，手游厂商不会有这样的耐心。

其次就是目前的手游媒体。目前手游媒体主要有三种类型1）传统游戏媒体转型；2）新生代手游媒体；3）第三方市场附属。从传统游戏媒体转型而来的网站，通常可以具有专业的媒体素质，有较好的引导力，但这类网媒的数量较少。对于后两者，可以发现目前涌现出一的大批手游网站都是这两类，这些手游网站一般是抱着“捞一笔”的心态，失掉了作为媒体本身应当“内容为王”的属性，网站粗制滥造，内容滥竽充数，对行业产生了较为负面的影响。

第三在于用户，目前许多的手机游戏玩家都是刚刚接触游戏的“小白”级玩家，例如学生、民工群体等。盛大CEO张向东表示，手游实际上可以启蒙新玩家进入端游市场。因此对于这些小白用户而言，他们还没有成熟到主动上手游媒体寻找和阅读自己需要的内容。

媒体对于手游的影响力几何？不妨以《我叫MT》iOS版为例。MT的开发商乐动卓越CEO邢山虎早些年做过网络游戏运营，对媒体炒作的影响力自然有着深刻的理解。《我叫MT》在上架前两个月就开始在知名媒体上对游戏进行预热；上架当日则通过媒体进行轰炸式的炒作，一夜之间这款游戏就红遍中国大江南北；上架以后一段时间，依然会不定期地在媒体上持续宣传保持热度。据手游了解，17173等网媒的魔兽专区或论坛，为MT带来的用户导入是非常可观的。毫无疑问，《我叫MT》iOS版的大力宣传，为其后来的火爆奠定了基础，因此《我叫MT》Android版推出之时，乐动卓越在媒体上的宣传则更为全方位。可以认为，媒体虽然给不了像平台一样可见是数据，但是媒体的影响力是长远甚至持久的。

最近又有媒体爆料了4月份各大手游的流水数据，其中《我叫MT》可谓众望所归排名第一，预测月收入华丽丽地达到了5500万人民币。对于促成《我叫MT》的火爆的原因是很多的，有许多文章分析过MT的选材、设计、营销手段，谈到微博推广和限免策略，而实际上，媒体也是其中一个很重要的“催化剂”。

《我叫MT》iOS版上线前后新闻线

对于整个手游行业而言，随着整个行业的发展，媒体的重要性将日益凸显。不妨先来看看手游媒体的主要优势：

（1）宣传效率：手游媒体根据手游的特点，有针对性地对内容进行最有效率的发放。

（2）宣传效果：通过媒体-厂商-玩家三方的联动，宣传效果可以得到进一步增强，比微博微信更有针对性。

（3）宣传成本：目前通过网媒进行游戏推广，比通过电视、地铁广告等方式都来的节约成本，性价比明显。

（4）宣传范围：网络无时空的限制，通过手游网媒可以在短时间内将消息在游戏圈内推广。

总结来说，不论手游厂商还是手游媒体，都正和移动互联网行业一同起步，有理由相信，随着整个行业的发展和进步，手游厂商和手游媒体之间也一定会日益密切。