颠覆传统广告联运模式 手游宣传泛娱乐化

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日前手游网记者参加了手游《龙之召唤》重金打造的发布会，会上最亮眼的莫过于羽泉作为投资人亮相发布会站台，明星首次投资手机游戏领域，颠覆了以往单纯代言站台的模式，也为此次《龙之召唤》提供了足够的宣传噱头。

龙之召唤发布会上作为投资人的羽泉

随着手游进入爆发阶段，营销的方法早已不局限于平台联运和买广告位上了，而是如PC端游戏一样开始朝着泛娱乐的宣传方式靠近。手游网就带大家一起来盘点一下手游厂商的新兴推广路数：

电视广告效果显著 芒果卫视开先例

湖南卫视算是最早将手机游戏与电视娱乐结合在一起的领跑者了，早在功能机时代就陆续推出了以《快乐大本营》主持人快乐家族为主人公、和如《快乐男声》等热门娱乐节目为题材的系列芒果手机游戏。虽然由于游戏质量和下载便捷度方面的原因，芒果游戏的下载运营情况看起来有些惨淡，但却不得不承认借助湖南台的影响力，芒果游戏四个字在二三线城市的广为人知程度。

湖南卫视手机游戏

对于一款高质量的手机游戏，电视所能达到的宣传效果是十分惊人的，目前全世界最赚钱的手机游戏《智龙迷城》的成功就可以很好的说明这一点，《智龙迷城》是于2月20日在苹果App Store上正式上架的，此后此款游戏从200万用户增长到300万花了94天的时间，但从GungHo公司2012年3月15日发布了一个电视广告之后，仅花了19天的时间，游戏用户就从300万增长到了400万。电视的巨大效应很快就被其他手机游戏厂商注意到了，目前包括《百万亚瑟王》《巴哈姆特之怒》等等的国外大牌厂商手游都在使用电视广告来推广游戏。

而在国内，由昆仑万维代理、艾格拉斯开发的《战魂》也加入到了电视投放手机游戏广告的行列，昆仑万维是第一个在日本投放电视广告的中国游戏厂商，不仅单纯投放广告，昆仑万维还邀请了日本知名乐队LUNA SEA进行合作，据悉此次昆仑万维投放了千万级的费用用于《战魂》在日本的推广，作为国内公司想在海外推广中接地气，电视广告无疑是一种提升自己品牌的最直接方法。

要想广告不生硬 热门综艺节目做软文

除了单纯的电视广告，热门综艺娱乐节目的推荐对手机下载的影响力更为明显，去年湖南卫视《天天向上》节目作为中国最火的娱乐节目向全国推荐了5款APP：Camera360、墨迹天气、大众点评、飞常准、唱吧，天天兄弟通过嬉闹的方式完美的展示了这5款APP是如何为人们的生活提供服务。在这一期节目播出之后，引发了这5款 APP的下载次数呈井喷现象，全都进入了App Store排名前六，那期天天向上的嘉宾360董事长周鸿祎推荐的Camera360更是直冲App Store中国免费总榜第一，不仅如此，Camera360的所有产品均出现大幅的下载量上升，包括HelloCamera,Movie360，秀色360等。

周鸿祎在天天向上上推荐自己的360手机产品

虽然天天向上那次介绍的是手机应用而非手机游戏，但利用同样的推广思路，却并非不可行，而且由于手机游戏的题材可以取自小说、热门影视剧，拥有的粉丝基础更加广泛和坚实，而影视剧在宣传期一定会频繁上各种的综艺节目，只需要穿插得当不让观众产生很生硬的做广告嫌疑，效果也将是显著的。

手机游戏制作成本高 游戏特殊关卡成捷径

除了电视，电影也是另一个推广手机游戏的好方法，迪士尼绝对是电影推广手机游戏方面的行家，《勇敢者传说》《魔境仙踪》《疯狂原始人》全都推出了相关的手游作品，这些游戏全都采用了和电影相同的画面和场景，配合电影上映互相造势互相宣传，而迪士尼只需要端坐其中就可以电影游戏两头赚钱，如意算盘打的啪啪响。此方法还有一个好处，就是在电影下映后的一段时间还能保持题材的热度，为题材的后续电影作品继续宣传，也提升了玩家对电影品牌的忠诚度。

找你妹致青春关卡

继迪士尼之后，《钢铁侠》《蝙蝠侠》也都采取了这样的套路配合电影宣传，但由于游戏题材的局限性，玩家的范围远没有迪士尼的手机游戏玩家范围广，而中国手机游戏厂商在这方面也有范例，上海淘米科技就配合自己旗下游戏形象小摩尔推出了相关的电影、话剧作品。相比开发一个手机游戏的成本，电影《致我们终将逝去的青春》则选择了与《找你妹》合作推出致青春游戏关卡，不需要重新开发手机游戏，致青春关卡仅是将原先《找你妹》游戏中的人物替换成了主角的漫画形象，这样简单的更新却因为《致青春》的热映取得了不错的反响。

赛车配美女 赞助赛车队赛捆绑宣传游戏

五月初手机游戏《富豪传奇》的宣传方式吸引了不少人的眼球，广州要玩娱乐斥巨资与深圳的D-PROJET车队合作，赞助该车队参加2013年下半年度的赛事活动。

香车美女一直是男性玩家的最爱，也十分契合《富豪传奇》这款游戏中对于富豪的题材设定，持续三个月的赛事是否真的会带来十分显著的效果且不谈，赞助车队宣传游戏的办法也算是手游头一遭了。

结语：由于时代的局限，PC游戏花了近十年的时间，才进化出电视广告、明星代言的推广模式，而智能手机游戏仅兴起两年的时间就将泛娱乐的宣传模式照搬进来，虽然由于手游收入规模的限制，目前有这一能力进行泛娱乐化宣传的手机游戏厂商还比较少，这样的大规模投入可能在短期内都无法从手游上收回，但我们相信，随着手机游戏市场规模的不断扩大，这样的泛娱乐话宣传将会越来越多，也许用不了一年，我们就将在手机游戏的宣传上看到如端游一样下重金的大牌明星代言，又或许由于手机游戏的受众面远远大于PC游戏，又会衍生出更多有意思的宣传方法。