RevenueCat 洞察 App 订阅：试用超半数取消发生在首日，年付留存最稳

5 月 28 日消息，市场调查机构 RevenueCat 最新报告聚焦订阅应用的留存与回流，指出试用用户流失更早，年订阅首月更容易取消，而年付用户一旦完成续订，留存却最稳。

在试用阶段，报告指出，超过一半的试用取消发生在第 1 天。很多用户几乎在开始试用后就决定离开。但从第 2 天之后看，14 天和 30 天试用方案的流失率会明显下降，并降到 10％以下。

该机构称用户是否愿意留下，往往在试用最初 24 小时内就已经做出判断，因此首日体验比延长试用时长更关键。

在取消年订阅方面，RevenueCat 表示，所有年订阅取消中，35％ 发生在第 1 个月。分品类看，购物类应用流失最早，约一半年订阅取消都出现在首月；教育类应用相对更稳，首 30 天内的取消占比为 30％。

不过，年付方案也有最强的留存表现。报告显示，年付计划整体续订率为 83.4％，超过周订阅的 4 倍，也大约是月订阅的 2 倍。

该机构洞察指出用户只要走到续订节点，继续付费的概率就会明显提高。相比之下，短周期订阅虽然转化门槛更低，却更容易反复流失，收入稳定性也更弱。

与此同时，用户一旦在第一年内完成续订，后续继续续订的概率还会继续上升。报告给出的中位区间显示，第一次年续订率为 23％到 40％，第二次升到 44％到 64％，第三次进一步升到 56％到 70％。

坏消息是取消后的用户很难回来。报告称，年订阅用户再激活率只有 5％，而月订阅用户回流速度是它的 4 倍。

附上参考地址

State of Subscription Apps 2026