导演徐峥教拍短视频：先想100个创意 烂点子也照收

近日，在“2025非遗视频创作大会”期间，知名导演徐峥向来自全国各地的非遗传承人授课拍短视频。

徐峥表示，创作的第一要义是要允许创意的发生。“为一个视频想100个创意，哪怕有些看起来很烂也要允许，因为和其他元素结合后可能会变得很棒。“

他认为，也许100个点子里就有一个是绝佳创意，这个点子就是流量密码，有了它就能做出有流量的视频。

徐峥强调，流量需要极致和优质的内容。如何让内容具有独特性、个性化，需要从自身寻找一种叙事方式，通过时间、地点、场景、色调、节奏、韵律、气质等元素的运用，形成这个视频整体的创意。

此外，谈到非遗与商业化的话题，徐峥表示，非遗需要商业化。

“有人认为非遗商业化不好，这种心态不对。只有形成商业生态，产生供需关系，非遗才能流通起来，进而传播传统文化。文化源于衣食住行或仪式感，非遗作品凝聚了大量心血，本就应该有高价值，从而让人对其产生敬畏心，尊重并珍视它，得到时才会觉得来之不易，这才是真正的商业逻辑。”

针对短视频“快节奏焦虑”，徐峥认为，“影像的质感、颜色、气质是很重要的，真正能够留住眼球的不一定仅仅是快。”

当代年轻人更易被“沉浸式片刻”吸引，如山林间挖一段笋，就提供了精神停留的片刻，在那么忙乱、繁复的过程中，心突然停留下来了。