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乐动卓越2014年手游战略 市场多变大师暴走

2014-05-28 11:34:39 神评论

17173 新闻导语

有一句老话,叫“从优秀到卓越”,但邢山虎的公司名已经叫卓越游戏了,那么下一个词是啥?从今天卓越游戏公布的计划来看,大师设定的目标叫:暴走。

有一句老话,叫“从优秀到卓越”,但邢山虎的公司名已经叫卓越游戏了,那么下一个词是啥?从今天卓越游戏公布的计划来看,大师设定的目标叫:暴走。

一年发15-16款手游:已投资10余团队、包括渠道

5月27日,卓越游戏在北京总部对外公布了公司2014年战略,发布了该公司2014年的第一波手游新作,第一波一共四款游戏,分别是《特种部队TCG》(暂定)、《傻馒爱消除》(暂定)、《我是英雄》(暂定)、《刀锋传奇》(暂定),本次新品名字均为暂定,且这四款新游戏将在近期集中发布。

其中类刀塔传奇玩法的《我是英雄》为卓越游戏自研产品,军事类卡牌《特种部队TCG》为代理产品,3D动作产品《刀锋传奇》和三消卡牌《傻馒爱消除》为所投资公司开发,具体玩法可看下下面的视频。

而更让行业惊叹的是邢山虎对今年计划的表态,今年全年卓越游戏将出品15-16款手机游戏,其中自研游戏将占到4款,未来每两个月就会有类似的手游产品集中发布,每月会发2~3款产品,目前卓越游戏已经投资了10余个游戏开发公司和团队,还投资了一些渠道和电视媒体。需要补充的是,卓越投资的10余个团队未来会诞生20多款产品…

《我叫MT》成功背后:日渐“家大业大”的卓越游戏

说实话,在今天以前,相信谁都无法想象原来邢山虎这一年来折腾出这么多玩意儿,这是埋伏在《我叫MT》2013年一整年成功背后的“急速扩张”,上游走向了投资、下游走向了发行、甚至是渠道,卓越可谓全方位入侵手游市场各环节的价值链。

这是邢山虎意欲摆脱《我叫MT》成功光环所布下的一个“大局”,同时也可能是为日后正式登陆资本市场而做的考虑,到了2014年年中,邢山虎的这个局到了需要“引爆”的时间。

对晚进入行业的同学,可能印象中卓越游戏是一个低产量、高产出的研发商,2013年全年我们只看到了《我叫MT》和《佣兵天下》2款自研产品,以及一款顺带着发行的COC类手游《我的部落》,但事实上,卓越本质上并不是大家印象中的低产量公司,在《我叫MT》推出之前,邢山虎已经开发了7款手游,只是这些产品并不太成功被大家所遗忘。而目前卓越有400人的团队、其中300人为研发,并不是个小数,因此才有了今年会发布的4款自研产品。

整体上,卓越由2013年发布3款产品,变为2014年下半年的半年时间内15-16款、每月2-3款产品的发布速度,邢山虎可谓打足了兴奋剂、准备暴走。

大师暴走的五个理由:行情在变

卓越游戏要做发行,其实去年邢山虎就对行业透过风,如何做发行当时是这么说的:“目标必须是成为国内优秀游戏大作;一年只代理3-5款游戏;最好是非卡牌类游戏,比如格斗竞技、RPG、消除、单机游戏等;单款游戏可以支付“不低于”1000万人民币的代理金。”

这跟今天的表态有点矛盾,比如“今年发布15-16款”在数字上前后改动巨大,同时邢山虎表示“现在有专门的团队每周要看100个产品、B级以上会进入洽谈”,B类就去谈又与此前“优秀大作”的代理产品取向有较大的差别,今天公布的4款产品又跟前面所说的“最好不是卡牌”有着巨大的反差。

为什么前后也就半年多的时间,邢山虎在如何卓越如何做好发行上出现了这么大的改变呢?原因是市场在变。

原因1:优质大作不缺买家。如果论账上的现金,有端游公司、上市公司在,卓越一定不会是最有钱的,但即使对有钱的发行商来说,拼钱也不代表能保证拿到所谓的大作,你永远不知道哪个冤大头最后会加价100万。

原因2:发行节奏在加快,影响行业生存状态。虽然行业天天都在喊精品化,但即使强悍如腾讯,腾讯也在加快发行产品的速度1个月发了6款,虽然局部市场产品的质量在拔高,但市场整体节奏的变化影响所有人的生存。目前的appstore收入榜上已经可以看到,高收入产品已由能去年的能站住半年演变为只能站稳3个月、甚至更短,iOS已是这样的情况,android会好到哪里去呢?你不加速发行、别人会抢你的用户、也会抢走市场的增量。

原因3:市场规模在放大,B类变的有利可图。在2012年、2013年上半年,B类产品所能带来的回报是有限的,也就在100-300万月流水之间,这些产品缺乏有力度的发行支持。如果说2014年手游市场整体的规模增长一倍的话,那么B类产品所处的盘子是可能同比例增长的,在发行商的介入下,一个B类的项目,通过广泛的接入渠道、完全可能实现500万左右、甚至更高的月流水收入,要让B类项目做出业绩关键在于发行,而这个增量市场需要产品去抢、但需要技巧。

原因4:好产品是调出来的。对于一家有研发能力的发行商来说,让产品评级升级是理应具备的能力,卓越作为一家研发出身的公司,按理说坑趟了不少,提携后辈是有这个能力和经验的,如果通过代理产品让产品得到加分,其实对发行商来说就是赚了,只是这个能力对各路发行商而言差别较大。

原因5:现在不是存钱过冬的时候,市场增量需要去抢。在手游市场未来近两年就将破500亿、甚至赶超端游规模的大环境下,整个产业链处处都存在掘金的机会,手游用2年的时间就走完了页游5年、端游10年的路,在价值链细分上,同样如此,未来整个市场的增量红利会分摊到各个环节的参与者身上。在页游市场,一个牛X的CP从自研起步、到开始投资代理、再到自建平台和发行渠道,他们多半用时长达3-5年,但对现在的高收入手游研发商来说,这个时间会缩短。即使现在去做衍生的上下游业务、或许最终3年只能算业内二流,但在500亿产值的下,二流的业务也是一年几千万乃至上亿收入的业务,只要做的不太败,在风口猪也能飞。

既然卓越账上有钱、有人,争还是不争?大师选择暴走去打劫。



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