抖音放弃世界杯赛道 小红书拿下全套版权 回本盈利成最大看点

据《晚点 LatePost》报道，小红书已经确定成为今年美加墨世界杯持权转播商，也是除中央广播电视总台、咪咕之外，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方。

就在5月27日当天，中国移动已正式官宣，咪咕成为2026美加墨世界杯官方持权转播商，延续了其顶级足球赛事的转播布局。

而原本被视作本届世界杯版权热门选手的抖音，却意外缺席本次版权名单，疑似主动退出赛事竞争。

报道称，小红书此次拿下相关权益的价格并未高于往届。作为参照，2022卡塔尔世界杯期间，业内人士消息显示，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价格超过10亿元。

报道还提到，一位小红书人士透露，世界杯将是小红书今年最重要的社区项目之一，内部也定下了两个核心目标：

第一，冲刺用户增长。据了解，小红书的日活跃用户数目前已超过 1.7亿，月活用户数则超4亿。此次世界杯直播将成为这个平台冲击2亿日活的重要起点。

第二，.丰富站内的用户结构。自成立以来，小红书的女性用户占比始终更高。

目前来看，男性用户占比仍有提升空间。体育内容，尤其是世界杯这样的全民级赛事是撬动男性用户增长的重要途径。

在此之前，中央广播电视总台与国际足球联合会5月15日共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括 2026 年世界杯、2030 年世界杯、2027 年女足世界杯、2031年女足世界杯。

根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。

2022卡塔尔世界杯由咪咕、抖音两大平台瓜分央视分销版权，形成双平台转播的固定模式。

因此行业此前普遍预判，2026美加墨世界杯将延续这一格局，而咪咕、抖音均对本次赛事版权展现出强烈的采购意愿。

但最终结果出人意料：咪咕顺利续约持权转播，抖音却选择主动退出竞争，反而是从未深耕顶级体育赛事的小红书成功入局，包揽直播、转播、短视频全套核心权益。

业内分析指出，抖音主动放弃本届世界杯版权，核心原因大概率是综合版权成本、内容运营投入、商业化变现等多重因素核算后，抖音或难以实现正向投资回报率（ROI），最终选择离场。

反观几乎没有顶级体育赛事版权运营经验的小红书，跨界入局世界杯赛道，究竟能否盘活赛事流量、完成用户增长与商业化双赢，成功跑通正向ROI，成为本届世界杯版权市场最大的看点。