Zynga与Rovio的自救策略：消费经典产品与品牌

Zynga和Rovio这两家游戏公司似乎正遭遇相同的困境，曾经不可一世，如今财报不尽如意。从他们发布的财报状况来看，Zynga2014年净亏损为2.26亿美元，并且财报上盈利数据为负值的情况已经连续了8个季度了。而Rovio2014年虽盈利1000万欧元，但它的利润较2013年下跌了73%。在2013年和2012年该公司利润分别是3650万欧元和7680万欧元。

这些数据至少可以说明，这两家公司是越来穷了。穷则思变，面对不尽人意的营收数据，Zynga与Rovio不得不采取一些行动来阻止更糟糕的状况发生了。我们也许可以从这他们近期推出的新手游看出一些他们在“越来越穷”的困境只下的自救策略。

Zynga推《Empires & Allies》——移植经典游戏

Zynga成立与2007年6月，这8年间曾凭借《City Ville》、《Farm Ville》、《Empires & Allies》、《Zynga Poker》等游戏构筑了他的社交游戏帝国。但随着移动游戏的爆发，社交游戏越来越淡出了玩家的视线，对于“定闹钟偷菜”这样的段子津津乐道的状况早就不复存在了。

Zynga开发的社交游戏《Farm Ville》

在过去一些媒体的报道中，有观点认为Zynga忙于构筑其社交游戏帝国而错过了最佳进入移动游戏的时机。但尽管不能确定还能在手游这个蛋糕上分羹几许，Zynga在五月发布了手机版战争策略游戏《Empires & Allies》（帝国联盟），目前这款游戏已登录安卓和iOS平台。

据《Empires & Allies》在iPad免费游戏下载榜上的排名显示，自5月8日上线后，《Empires & Allies》上线三天后取得了榜单第二名的位置，之后一周保持在下载榜单的前五名。

《Empires & Allies》近30日ipad免费游戏下载榜历史趋势图

《Empires & Allies》曾是Zynga社交游戏帝国中的一座重要的城池。该游戏在2011年面向Facebook平台推出不到一个月就收获了4000万的月活跃用户。

Zynga手机版《Empires & Allies》玩法与Supercell公司的《Clash of Clans)》及其相似。根据Supercell2014年度财报显示，该公司在2014年获得了17亿美元的收入，利润达5.65亿美元。而Zynga2014全年营收为为6.90亿美元，净亏损为2.26亿美元。

《Empires & Allies》主打战争题材，这一细分领域的手机游戏在国内并不多见，对于热衷军事的手机游戏玩家来说《Empires & Allies》或许是一个很好的选择。而他到底能为Zynga的财报数据带来多大的转机这还是一个未知数。

Rovio推《愤怒的小鸟大作战》——消费怒鸟

Rovio最新推出的《愤怒的小鸟大作战》这是一款时下常流行的三消游戏，这款游戏最大的亮在于消除的就是“愤怒的小鸟”，不论纵向或横向，只要凑齐三个以上相同的“怒鸟”即可消除。与通常的三消游戏玩法不同的是在规定的时间内消除完成之后，会有一个对战的环节。

据《愤怒的小鸟大作战》在iPhone下载榜上的排名显示，自5月7日上线后，《愤怒的小鸟大作战》上线三天后上升到了榜单第三名的位置，之后持续一周保持在下载榜十名左右。

《愤怒的小鸟大作战》近30日iphone免费游戏下载榜历史趋势图

事实上，在过去的几年里Rovio 已经使用“怒鸟”的形象开发了多款游戏。除了原始的弹射玩法外，Rovio还推出了赛车游戏《愤怒的小鸟Go》、跑酷游戏《愤怒的小鸟：变形金刚》、益智游戏《愤怒的小鸟：思黛拉泡泡》等非原始弹射玩法的“怒鸟”系手游。

Rovio公司于 2009 年 12 月发布了首款《愤怒的小鸟》，迄今为止“怒鸟”系列全球下载量超过25亿。而伴随着Rovio将怒鸟的形象拓展到媒体，衍生品，出版，服务等各个领域，“怒鸟”不再只是一款火爆的手机游戏，更是成为了Rovio打造的经典品牌。

Rovio《愤怒的小鸟》

值得注意的是根据Rovio2014年财报，收入下滑的原因主要是由于玩具、服装以及品牌授权在内的消费者产品业务收入的下滑。但得益于一系列的新品手游的推出公司手机游戏营收反而较上个财年增长16%，为1.107亿欧元。该公司的应用年下载量则达到了6亿次。

怒鸟品牌的消费仍在继续，但还能被消费多久？一个接一个的怒鸟手游才能逆转公司营收？这些问题我们也只能等时间来回答。

策略不同，目的相同

不管是Zynga将经典的社交游戏移植到手机平台上，还是Rovio不断消费经典品牌“怒鸟”来推出新的游戏，实际上都是在用过去有价值的IP套入一个受欢迎的玩法里，但是究竟能不能真正获得成功，考验的是IP本身和玩法是否能够很好的结合。目前看起来成绩还不错，但是效果最终如何，下一期两家公司公布的财报应该会给出答案。