投影仪连跌3年难翻身 今年618要下滑20% 三大原因

智能投影市场已经连续三年走下坡路，今年618大促也难扭转颓势，洛图科技（RUNTO）预测线上销量还会再跌20%左右。

今年一季度，智能投影全渠道销量同比下降超21%，已经是连续多个季度下滑。往年618同样不理想，2024年和2025年线上销量分别下降12.5%和14.6%，今年下滑幅度进一步扩大。

虽然今年618前有13个品牌集中推出39款新品，数量比去年翻倍，亮度、分辨率、三色激光、AI 功能都有提升，但依旧挡不住销量下滑。

市场持续走弱主要有三个原因：

第一是消费者已经疲劳，现在促销太多、周期太长，大家对大促不再敏感，很难再像以前一样集中下单。

第二是去年还有国补拉动，今年没有相关政策，只能靠自然需求，购买力明显不足。

第三是技术迭代到了瓶颈，新品大多只是提升亮度和分辨率，没有颠覆性体验，没法刺激大家主动换新。

今年618各平台都在简化优惠、用上AI购物助手，但投影行业整体需求低迷，短期很难回暖。即便新品扎堆，也只能优化结构，很难拉动整体销量上涨。