谷歌为 AI 搜索重塑广告形态，Gemini 生成专属选购解读

5 月 21 日消息，谷歌人工智能驱动的搜索时代显然也延伸到了其广告业务领域。如今用户在谷歌搜索商品时，旗下 Gemini 人工智能模型会推送相关产品，还会生成专属选购解读，说明推荐这款产品的购买理由。

就在此次功能更新的前一天，谷歌刚推出适配长篇自然对话式搜索的全新搜索框，并将重心放在人工智能生成搜索结果上。谷歌分享了一则示例：用户搜索“小型浓缩咖啡胶囊机”时，页面会在赞助商品标签下推送奈斯派索 Vertuo Up 咖啡机，同时搭配人工智能撰写的介绍文案：

想要选购优质咖啡机，可关注胶囊适配性、口味丰富度、能否萃取绵密咖啡油脂、预热速度，以及一键调节杯量、制作冰咖啡等功能。这款机身小巧、快速启动的机型适配 Vertuo 胶囊，萃取风味浓郁，还可自主调节冲泡浓度（适配冰咖啡制作），3 秒即可完成预热，支持制作 6 种不同杯型的咖啡。

谷歌搜索还将推出内置聊天机器人的广告，这类广告页面设有提问按钮，点击即可与 Gemini 智能助手对话。该人工智能聊天机器人会调取商品或服务官网信息解答用户疑问，还能引导用户填写表单，对接商家进行咨询沟通。

谷歌同时也在人工智能搜索模式（AI Mode，聊天式搜索界面）中测试多款全新广告形式。去年谷歌就已在该模式下为部分搜索结果上线赞助内容，而此次新推出的广告形式看起来似乎更加显眼。

注意到，其中一种广告形式可依据用户具体问题推送对应赞助商品。例如用户搜索“有哪些省心居家香氛好物”，人工智能搜索模式会在作答内容下方推送香氛类赞助商品，附带产品详情与实物图。谷歌演示案例显示，用户滑动浏览时，该类广告可全屏展示。

谷歌还在试点另一类广告样式，在好物推荐列表中醒目植入赞助商品及服务。比如用户查找语言学习平台时，人工智能搜索模式会在推荐列表底部推送多邻国 APP 广告，并附上这款应用的功能介绍。

谷歌广告与商务业务副总裁维迪亚・斯里尼瓦桑在公告中表示：“我们正为人工智能搜索重塑广告形态，让广告自然融入对话场景、为用户提供实用参考。这类新一代广告形式，既能打通用户从提出疑问到完成下单的消费链路，也能帮助用户轻松发掘更多新晋品牌。”