B站Q1财报：净利润5.9亿元，广告狂飙30%

2026-05-20 16:45:29 神评论

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B站2026年Q1财报亮眼：净利润达5.9亿元，广告收入狂飙30%超预期！月活用户3.76亿，AI赋能创作与广告点击率双位数增长。了解B站如何实现商业化与社区共生，点击查看详细财报分析。

昨天晚上，B站公布截至2026年3月31日第一季度财务报告。财报显示，2026年一季度，B站总营收为74.7亿元，同比增长7%。月均付费用户超3400万，同比增长7%。其中，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、35%、20%和6%，收入结构呈现健康多元。

如果只是单单看数据的话，你可能会认为B站此次的财报略显平淡，平淡的意思不是说数据不好不够亮眼，相反是B站连续多次的财报都显现出这种势头——财报盈利，涨幅喜人，各方面都向好。

不过，ACGx发现，在B站财报发布之前，机构测算2026年Q1广告收入同比增速有望突破26%，这个已经是一个很不错的数字了。当财报发布后，我们发现这一数字直接飙到了30%，超预期目标。而这也正如我们此前所说，社区与商业化共生在B站面前早已不是什么两难选择了。

先来看看此次B站财报的核心数据，本季度，B站实现了一个关键的财务里程碑：首次实现GAAP准则下季度净利润转正，净利润达到2.02亿元（约2930万美元），而去年同期尚处于1070万元的净亏损状态，完成了从亏损到盈利的质的飞跃。更值得关注的是，经调整净利润（非公认会计准则）高达5.9亿元，同比大幅增长62%，经调整净利润率也提升至7.8%，显示出B站核心盈利能力的持续增强。

这不仅意味着B站终于实现了盈利，更标志着它已经找到了一条清晰、可持续的盈利路径，彻底告别了昔日“用爱发电”的尴尬局面。

那么B站社区的数据又是什么样的呢？截至Q1，B站日均活跃用户（DAU）达1.15亿，同比增长8%；日均使用时长达119分钟，同比增加11分钟，接近两小时，创下新高；月活跃用户（MAU）突破3.76亿，用户总时长同比增长19%。

而面对AI时代的巨浪冲击，在财报电话会议上，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿强调，驱动用户增长与时长的核心仍是优质内容与独特的社区体验，AI并未改变B站的底层逻辑，但显著放大了这两大优势。

陈睿表示：“首先，AI 放大内容供给。对短视频而言内容过剩，但优质中长视频供给严重不足。AI 提升创作杠杆，拓展表达边界，释放更多优质视频。一季度日均活跃 UP 主、日均投稿量分别同比增长 6%、19%。近期 AI 创作大赛中，UP 主产出大量爆款作品，大赛累计播放超 7 亿次，150 条作品播放量破百万，充分体现 AI 对创作质量的提升效果。

其次，AI 放大社区价值。B 站能产出优质内容，核心原因是用户热爱内容、审美水准极高。每月超 170 亿次真实用户互动，在 AI 时代是珍贵的真人标注数据，来自中国最懂内容、最有审美的用户群体。

我们通过内部模型更早识别爆款，这种能力直接体现在 UP 主涨粉数据：一季度千粉 UP 主同比增长超 30%，万粉、十万粉、百万粉 UP 主同比增长均超 20%。粉丝增长带动收入，UP 主人均收入一季度同比增长 24%。”

而在广告业务连续13个季度保持双位数增长的情况下，COO李旎提到，B站用户的平均年龄为 26.5 岁，个人与家庭消费力快速上升，是广告主最渴望的核心增量人群。

与纯流量平台不同的是，B 站投放价值不是一次性的，能深度影响用户消费心智，从单次认知到多次触达，从单一转化到长期品牌沉淀。一季度品牌广告、效果广告、创作者广告均实现双位数增长，部分高双位数。前五大广告行业：游戏、网服、数码家电、电商、汽车。

AI同时也对广告业务进行赋能，与传统素材相比，AI生成素材的整体点击率（CTR）平均实现了双位数的增长。

可以说，大家能够很清晰地认识到，B站在AI的运用上已经让用户层面和广告板块得到了很好的提升，所以CFO樊欣在财报会议上谈到，B站全年 AI 相关资本开支预计增加约 10 亿元，AI 投入聚焦三大方向：视频理解、视频分发、视频创作，这些将显著提升 PUGV 内容生态与社区价值，直接利好所有变现业务。

不过，在游戏业务方面B站出现了数据的下滑，今年一季度，B站移动游戏收入15.2亿元，同比下降12%。各产品的具体情况分别是《FGO》《碧蓝航线》等长线运营游戏收入保持稳健，《三国：谋定天下》已登陆海外市场并稳居iOS销量榜前四，新作《逃离鸭科夫》销量突破400万。另外，陈睿还展开提到了B站游戏的打法：一是坚持长线运营，二是垂类头部，三是品牌年轻化。他认为，要在垂类上深耕，比如在三国主题上，可以在游戏领域做出一个“三国宇宙”，陈睿同时表示看好单机独立游戏的方向，后续也会有这个方向的布局。