Google Play吸金能力增强：IAP收入同比增700%

在谷歌周末的I/O会议上，Google Play商务和运营产品经理Ibrahim Elbouchikhi透露，IAP收入从2012年到2013年同比增长了700%。

Elbouchikhi还称，自一年前发布付费运营以来，收入每个季度都翻倍。他还指出，网络收音机服务Pandora就是通过收费模式成功进入收入排行榜的典范。

Elbouchikhi透露，Android平板也开始展示出增长趋势。在过去的12个月里，谷歌发现平板的应用购买率比智能机高1.7倍。“把应用推向平板的努力是非常值得的”，他说。另外，最近发布的平台购买率比之前的高2.2倍。“充分利用新功能，不管是Google+还是本周I/O上发布的最新API”。最值得注意的是，平均每用户收入（ARPU）同比增长了2.5倍。

以上图表显示，Google Play应用评分较高的应用运营较好。

谷歌在增加和优化付费方式方面从来就没有减缓脚步。2012年7月，谷歌在零售店推出了Google Play礼品卡。谷歌还为Google Play推出了促销活动，为预付费手机供应商提供每用户50美元的Google Play积分。全球最普遍的付费模式是电信账单收费，该模式目前覆盖谷歌DAU的50%。谷歌还优化了购买流程，使购物更加连贯快捷。 Elbouchikhi称，谷歌将在拓展Google Play礼品卡到更多市场方面投入更多努力，并在电信账单付费上面花更多功夫。

“我们希望每个用户都可以获得最棒的应用以及良好的体验”，他说。

在Elbouchikhi之后，负责Google Play游戏业务开发的Bob Meese分享了一些大型发行商在安装量和运营方面的成功案例。Messe希望这些案例分析可以帮助开发商们了解成功的发行商在做什么以及他们如何把这些经验应用到自己的业务中。在进入案例分析之前，Meese指出，收入排行榜中大多数应用采取的是免费模式，只有《我的世界口袋版》是个例外，这些应用为 IAP 700%的增长带来了强大的推动力。

“我们并不是说开发商必须把所有东西都进行免费，但是不得不承认目前的主流是倾向于免费模式”，他说。

Meese之后举出四个案例，分别是Kiwi，DeNA，Kabam和Pandora。和在2013的GDC会议上分析的一样，DeNA的《热血兄弟》运营良好，ARPU翻倍，主要是游戏内特殊活动的推动。Pandora和其他的则不同，这并不是一款游戏应用，也没有IAP模式。2月份的时候，Pandora植入了Google Play IAP付费模式，优化了购买流程。之前，用户必须离开应用，通过网页向Pandora提交付费，然后再返回应用。现在Pandora推出了43小时的收听限制，超出之后，用户可以在应用内进行付费。上面的图表展示了该公司收入的变化动向。