曾对标乔布斯！大疆的对手GoPro要被卖了：3年亏损近40亿

据报道，曾被称为“硬件界乔布斯”的GoPro，已启动战略评估，可能出售公司或合并。昔日市值130亿美元、市占率超75%的行业霸主，如今市值不足2亿美元，三年累计亏损超5.7亿美元（约合人民币40亿元），濒临退市。

GoPro的崛起堪称消费电子传奇。

创始人尼克・伍德曼2002年用橡皮筋将胶片相机绑在手腕记录冲浪画面，催生运动相机原型。2004年公司正式成立，2010年HD HERO产品带其进入高清时代，2014年登陆纳斯达克，上市首日大涨超30%，市值一度逼近130亿美元。

彼时伍德曼身着红衣敲钟，被外媒盛赞为“下一个乔布斯”。

盛极而衰的转折始于2015年。当年Q4 GoPro首现单季亏损，2016年营收暴跌27%。致命一击来自跨界失误——2016年10月发布的Karma无人机因电池故障，上市16天便全面召回，不仅损失数亿美元，更耗尽研发精力与品牌信誉。

此后GoPro虽回归相机主业，但创新陷入停滞，传感器、芯片等核心技术多年未突破，产品迭代缓慢，每年仅一款新品且无实质革新。

中国品牌的崛起成为压垮GoPro的最后一根稻草。

2018年影石创新ONE X凭借全景、防抖技术快速抢占市场，而GoPro固守传统赛道；2019年大疆发布Osmo Action，依托无人机技术与深圳供应链优势强势入局。中国品牌以每年3-4款新品的速度迭代，兼顾技术创新与性价比，同时构建生态体系 —— 大疆打造影像生态，影石布局AI解决方案，而GoPro仍停留在售卖硬件的单一模式。2022年后 GoPro被大疆、影石全面反超，失去中国市场主导地位，被迫关闭线下专卖店。2025年数据显示，大疆、影石全球市占率达79%，而GoPro仅剩18%。2026年一季度财报更显惨淡，营收同比下降26.24%，净亏损同比扩大73.03%。