高管被抓，内卷失灵，短剧变天！漫剧何以成为2025之王？

2025-05-18 14:57:01 神评论

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文|清浅幻紫

2024年短剧市场红红火火,2025年短剧市场却风起云涌，真人短剧内卷加剧，海外市场也面临困境，而动漫短剧（漫剧）却异军突起，成为市场新的风口，目前业内已喊出“2025年是漫剧元年”的口号。

截自抖音平台动态漫短剧市场规模有多大？能赚多少钱呢？抖音短剧运营负责人王晨在活动上公布了抖音端内的动漫短剧数据，到2024年Q4，动漫短剧的看播超过13亿用户，付费规模超过2000万，Q4相比Q3看播占比提升400%，收入占比提升1670%。在短剧领域，二次元代表着最具开发潜力的客户，Z世代用户占比超60%，愿意为优质内容买单，且拥有较强的消费能力。《哪吒2》《黑神话：悟空》等现象级二次元作品持续破圈，更刺激着业内对漫剧的关注与加码。

图源：巨量引擎动漫社出品的漫剧《天下第一神医》早在去年就曾在DataEye短剧端原生热播榜上登顶，目前也已登上抖音端原生日榜榜首，塔尔西斯动漫上线抖音的《沉睡万古：出世横推诸天》收益破百万……

图源：DataEye漫剧到底是如何搅动短剧行业的？

我国微短剧市场规模为504.4亿元，同比增长34.90%，而内地电影全年总票房为425亿元，预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。各大平台纷纷上马微短剧，大量从业者和资金涌入，明星、导演、编剧等传统影视从业者开始参与微短剧制作。

（资料来源：《破晓东方：2025中国微短剧市场发展洞察报告》）

一、真人短剧的危与机

短剧狂飙突进，却也面临着一系列的问题。首先，竞争激烈，成本增加，赚钱更难。2025年春节档短剧制作成本提升至80—100万，而此前50万元左右是行业平均水平，水涨船高的演员费用也是例证。在综艺《无限超越班3》中，短剧演员柯淳自曝片酬“日薪2万”，引发热议。头部短剧公司九州文化创始人、董事长汪家城在接受媒体采访时便表示：“2024年整体的业务规模上，我们属于一个持平的状态，因为去年行业红利确实很大，然后我们进入行业相对较早，有一定的就是说先发优势。但今年市场没有像去年那样疯狂的增长，而且进入市场的创作者更多了，每个人都有自己好的创意，我们的创意也不见得就一定能够跟得上市场，所以我综合看，我们今年可能是相对原地踏步的一年。”头部企业尚且如此，其他小制作公司日子可想而知。

其次，模式改变，爆款难出，挑战重重。红果APP的出现改变了市场，以往几百块钱才能看完的小程序短剧，如今用户免费就可以看完，充值破千万、破亿的短剧几乎成为历史。制作方如何在成本把控之后，还能在免费模式下做到盈利，这也是一种考验。当然，免费模式也有好处，大大降低了投流成本，制作方可以将更多预算花在内容制作上，这有利于专注内容打造的内容创作型公司发展。

2025年春节档，粗略估计约有2000+部短剧扎堆上线，但其中缺乏2024年春节档《我在八零后当后妈》那样的爆款。

再者，内卷加剧，海外也不好做了。面对国内市场激烈竞争，不少制作方将目光投向了海外，可海外市场也变了天。全球观众都爱看“霸总”？下载量排行第一！中国“霸总”爽剧在海外杀疯了！

中文在线旗下ReelShort出品的海外热门短剧

近日，九州短剧公司发布公告，宣布其前海外短剧事业部员工刘某龙等人被采取刑事强制措施的消息。这位刘某龙可是九洲海外短剧的总负责人，也是ShortMax创始人、首席执行官。

2023年6月，九州开始布局海外市场，开发了99TV和Short TV等海外短剧平台和渠道。据汪家城透露：两个平台合并的话，大概有600万左右的DAU，累计用户下载量为1.2亿。有600万海外用户每天在看我们中国的翻译剧，而我们也希望还能做得更好。

由于用户成本很高，内容供给也少，渠道也相对单一，海外盈利也一直是困难点。

据某业内人士向某短剧自媒体平台透露：去年下半年开始，九州海外短剧部门便迎来了变化，裁员超过五分之三，核心的制片、运营等人员多数大换血。

此外，监管加强，行业规范，也让想走捷径钻空子的短剧无处逃遁。

5月9日，“抖音短剧”公众号发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》称，抖音致力于打造积极、开放、友善的社区环境，持续推进微短剧内容治理，鼓励和推广优质微短剧，持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧，以及相关违规账号进行治理。4月，抖音平台累计拦截下架违规微短剧223部，大量在审核阶段进行了拦截未上线播放，部分为回查下架。

5月7日，“微信珊瑚安全”公众号发布《关于违规微短剧类小程序的处置公告（2025年5月）》称，近期，微信平台通过巡查审核发现，部分微短剧类小程序内存在不良价值观导向内容或存在侵权等行为。根据国家相关法律法规要求以及《腾讯微信软件许可服务协议》《微信小程序运营规范》的相关规定，微信平台前置拦截、下架了部分违规微短剧，其中包含部分渲染极端对立情绪、隐晦色情诱导类的剧目，对存在违规行为的小程序也进行了处置。

5月9日，“淘宝安全中心”公众号发布《淘宝关于违规微短剧的治理公告（2025年5月）》称，淘宝平台持续优化网络环境，倡导创作者推出创意新颖、内容积极的优质微短剧。通过加强内容审核，与创作者共同营造更清朗的创作生态，为用户带来积极健康的观看体验。4月，淘宝平台下架存在低俗、畸形婚恋、宣扬拜金享乐主义、封建迷信等价值观导向不良问题的微短剧45部。

5月9日，“快手黑板报”公众号发布《关于违规微短剧的治理公告（2025年5月）》称，近期，快手平台在审核及巡查中发现，部分微短剧片名低劣、导向偏差，并存在违规剧“换马甲”传播行为，破坏社区健康生态。依照网络视听管理相关要求及社区规则，快手平台累计前置拦截、整改、下架违规微短剧近百部，处置相关违规账号60余个；同时，已将违规情节严重的剧目上报至网络微短剧“黑名单”。

各大平台在同一时间发布短剧违规下架公告，同时该公告获得了各类官媒转发，足见监管部门规范微短剧市场的决心。

真人短剧大变天，而在另一面，漫剧却如火如荼进行，甚至短剧圈将2025年的短剧定位为“漫剧元年”。

二、短剧兴起拯救动态漫

动态漫早期被视为传统动画的“低成本替代品”，介于静态漫画与动画之间，通过添加简单动画效果和配音呈现。尽管其制作成本低、周期短，但画面流畅度不足，常被观众吐槽为“带配音的PPT”，用户黏性较差。

笔者仍然记得，在2018年动态漫比较兴盛的时候，不少网文公司都在制作动态漫，但很快这些收稿信息和制作都不了了之，很多能坚持制作动态漫的还是以动漫公司为主。

2019年时动态漫宣传页动态漫高度依赖网文和漫画IP改编，题材集中于玄幻、重生、修仙等超现实领域，创新力不足。目前，排行榜最热的动态漫画，还是以《斗罗大陆》、《逆天邪神》等玄幻大IP为主。

动态漫盈利模式主要是依靠与平台的分账。随着长视频平台越来越注重盈利，将ROI（投资回报率）成为衡量内容价值的关键指标，动态漫收入锐减，部分团队甚至面临保本困难。短剧平台的出现，则为动态漫发展带来了一线生机。

在短剧平台，大量玄幻、重生、复仇题材的短剧内容，而在这个题材上，动态漫画是十分有优势的。

还有一点，短剧用户和动态漫用户契合程度，非长视频用户所能比拟。短剧用户对画面质量容忍度远高于长视频观众，只要故事节奏与悬念好，他们就会看下去。还有一个用户偏好，目前，短剧在拓展用户群体上，也陷入了天花板困难，而动态漫吸引年轻用户、二次元用户，这与真人短剧受众有差异，平台也期待用动漫撬开新的用户群体。

AI动态漫短剧《我每天征服一个美女》在抖音原生端的累计播放量已达2.2亿。AI短剧《兴安岭诡事》上线3天播放量破3000万，引发行业热议。

如果该内容还容易起争议，另外一个笔者从从业者口中得到的消息则应该足够振奋人心。

2024年12月底，一位动漫从业者告知，他制作的漫剧已经成功回本。

据他所诉，最初测试测了一个多月，投流花费6万，只回1000块，测试了快20部，目前就1部成功了。他估算：“可能和短剧一样有测出率，他们也是目前唯一一个且仅剩的一家还在坚持投流测试的公司。”

从整个平台短剧来看，这部剧在平台变现能力中等往上，抖音端付费做了40万充值，而且这部剧是悬疑推理的，这个在短剧领域也没有成功案例。

这位负责人兴奋表示：“当年我们也是第一家在腾讯投放漫画广告做公众号付费变现的，现在做动态漫短剧投流跑通了，希望可以给动态漫行业带来新增长点。”

在第25届亚洲电视论坛与市场（Asia TV Forum & Market，简称ATF），ATF是亚洲最大的娱乐内容交易市场，中文在线AI动态漫内容亮相现场。中文在线新加坡子公司COL WEB与新传媒（Mediacorp）签署AI动态漫发行合作协议，24部AI动态漫作品将陆续通过新传媒的数码平台mewatch与新加坡用户见面。

中文在线AI漫剧通过新传媒的数码平台Mewatch发行图源：中文在线

2024年，中文在线已利用AI技术制作近百部漫画、动态漫作品，累计观看量超过30亿次。结合动漫和短剧的特点，集团在2025年推出AI动漫短剧《愤怒的吸血鬼》，该作品将在Sereal+平台面向北美用户发行。

中文在线声称，通过AI的深度学习和算法优化，《愤怒的吸血鬼》成功模拟了美国动画的风格特点，从根源上解决本土化难题。真人短剧难以实现的特效、动作、奇幻镜头，也在这部动漫短剧中得到呈现。传统动漫制作流程复杂、成本高昂，AI技术的引入使得剧本创作-角色设计-动画制作的每个环节都更高效，帮助团队迅速响应市场变化，及时推出符合观众期待的作品。