蔚来李斌：萤火虫很像iPhone 已超越汽车工具属性成为时尚品牌

5月15日-5月17日，“第十八届轩辕汽车蓝皮书论坛”在广州举行，主题为“转折”。蔚来创始人、董事长、CEO李斌线上参与对话。

谈及推出“萤火虫”品牌的初衷，李斌表示，每个品牌的精神内涵区别很大，面向的目标用户群也不同。

李斌介绍，乐道的理念是“每一程皆乐道”，面向家庭用户，在安全、舒适、大空间方面做得非常到位，强调技术领先、全程超越期待的全程服务，讲的是“敢想有为”这样的品牌共鸣和精神共鸣。

而萤火虫的理念是“自带发光”。李斌表示，萤火虫打破了年龄层次的限制，从某种程度上也打破了购车预算的限制。“大学刚毕业的年轻人想买也能买，很有钱的老板想自己开车送小孩上学也完全没有问题。”

李斌称，现在的萤火虫很像iPhone，它已经变成了一款非常高品质的产品。在某种意义上，它已经成为一个生活方式品牌、一个时尚品牌，超越了简单的汽车工具属性，并开始形成自己独特的文化。

从市场表现来看，萤火虫确实走出了与传统代步小车不同的路径。该车型定价12万元级别，大幅高于市场主流7万-8万元的小车产品，但月均交付量稳定超3300台，位居中国高端纯电小车市场前列。

2026年一季度，蔚来公司共交付新车83,465台，其中萤火虫品牌贡献了显著增量。今年3月，萤火虫单月交付6,119台，环比增长130.3%。