苹果加码广告业务，组建新团队主动拉拢开发者投放

5 月 14 日消息，科技媒体 9to5Mac 昨日（5 月 13 日）发布博文，报道称苹果加码广告业务，已组建名为 Emerging Team 的新团队，主动联系开发者，推动他们首次投放、恢复投放或扩大 Apple Ads 广告活动。

基于该媒体披露的邮件内容，苹果 Apple Ads 部门已组建 Emerging Team 团队，目前正拉拢开发者，邀请其尝试投放广告，或重新启动已经停掉的广告活动。该媒体认为苹果公司不再只等客户上门，而是开始更直接地拉动广告预算。

该媒体解读指出，苹果公司在 2016 年推出 Apple Search Ads 服务，初期广告产品只覆盖 App Store 搜索结果中的推广位。

苹果公司随后不断加码广告业务，扩展投放范围，去年已把 Apple Search Ads 更名为 Apple Ads。从管理层表态看，广告已经被纳入 Apple 服务业务的增长叙事。

援引博文介绍，在 2026 财年第一季度财报电话会上，苹果首席财务官 Kevan Parekh 提到，App Store 搜索中的新增广告位，为广告主提供了更多拉动下载的方式。

与此同时，Parekh 还确认，Apple Maps 将于今年夏天在美国和加拿大引入广告，投放场景集中在关键搜索和发现时刻。

这类广告更偏向本地商家获客，而 App Store 广告则更直接服务开发者拉新。相比只在应用商店内部竞争曝光，Apple 正把广告触点扩展到更多高频入口，从而增加可售卖库存。

回到 Emerging Team 本身，这个新团队的工作方式也更像“顾问式拉新”。邮件内容显示，团队成员会邀请开发者参加 30 分钟会议，介绍团队能提供的支持，并讨论增长计划和用户获取策略。

如果开发者需要更细化的帮助，团队还可以对接其他成员，协助设计广告结构、优化关键词策略等具体环节。

对普通用户来说，这次变化不会立刻改变使用方式，但广告可能会继续出现在更多 Apple 自家服务里。