从月销0件到三天千单！这个产品改个名字就逆风翻盘了

2025-05-14 15:09:02 神评论

不管是什么领域，给产品起名字都至关重要，里面的门道挺多的，其实“冠名”是一门融合策略、文化与心理学的“玄学”技术和艺术，好的名字往往能成为爆款的“隐形推手”。博士之所以会如此说，是因为近期看到了一件有趣的事情，同样的一个产品，只是换了一个名称，挖掘出以前“忽视”的功能，就让它从默默无闻变成人气爆棚，瞬间起死回生！

日本岐阜县中津川市，由于当地盛产一种优良的桧木，于是有许多商家围绕着这种资源做相关的生意，其中有一家名叫“Goshinboku”的公司，他们设计出的一款品质感非常不错的木制花盆，整个制作过程由手工制作，可以说是匠心之作！我们看图片也能知道这个花盘质量应该很好，至于名称，也是非常直接，就是“XX（品牌名）花盆”。

或许是现在有时间养花的人少了，或许是养花的人不需要这种看起来高级的花盆，根据日本电视台的晨间情报节目“ZIP！”的报道，该产品在2020年发售之后，销量始终没有起色，有时候整整一个月一个都卖不出去！好不容易雇人打造出来的花盆就这么积压在仓库了？公司得想办法呀，都已经弄成花盆了，还能改成其他的东西吗？

“Goshinboku”公司里显然有高手，他们后续并没有针对产品做出什么改动，而只是给花盆改了个名字，当然也进行了一些配套的社群宣传，立马人气爆棚！新名称也没有多么高大上，只是从“XX（品牌名）花盆”变成了“XX（品牌名）猫盆”。呃，你没看错，木盆不种花，该种猫了！宣传内容自然从木盆适宜花草生长，改成了猫咪有多么喜欢躺进去。

不得不说，如今的宠物市场确实很大，猫奴很多，上面博士说了木盆原本一个月都卖不掉一个，而改名爆红后，仅仅三天就卖出去1000多个，就是如此玄幻！“ZIP！”的记者还找到了一位客户现身说法，后者表示：自己的爱猫开始睡猫盆之后，比之前睡一般的床要更容易熟睡！我们都知道喵星人喜欢纸箱子之类的玩意，这个猫盆也是相同的道理。

至于定价，7700日元约为374元人民币左右，作为花盆拿来种花的话，可能显得有点贵；而作为猫盆给爱猫当床的话，好像就能接受了。这可能是上述木盆从默默无闻到人气爆棚的真正原因吧。屏幕前有人可能会好奇：游戏圈有没有类似的事情呢？博士想了一下，答案是肯定的，比如：我们都非常熟悉的《王者荣耀》，当年起飞的时候也蛮“玄幻”的。

根据资料，2015年7月，游戏首次以《英雄战迹》为名面世，并于同年8月开启不删档测试，市场反馈未达预期；2015年8月至10月期间，游戏更名为《王者联盟》，然而，这个名称仍未能有效吸引目标用户，运营效果依旧不理想；直到11月份，才最终定名《王者荣耀》，获得巨大成功，风光至今。当然，上述过程中，游戏内容一直在迭代优化，不过不能否认名称的重要性，你认为呢？

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