网红穿完就退成产业链 杭州盈丰等街道退货率超90%被限购

据每日经济新闻报道，近期，奢侈品牌Miu Miu将杭州盈丰街道“拉黑”的消息引发广泛争议。

有消费者发现，只要收货地址落在盈丰街道，在Miu Miu天猫旗舰店下单时就会被系统拦截。记者注意到，被奢侈品牌限购的区域有一个共同特征：直播电商发达。盈丰街道是杭州直播电商的核心地带，顶流网红和大型MCN机构聚集；西兴街道是滨江区的网红重镇；四季青街道地处钱江新城核心区，同样是直播电商的重要承载区。

某奢侈品电商行业人士向记者透露了一组数据：3个月时间，盈丰街道的用户在其店铺累计下单金额超100万元，退货率超过90%。尽管大部分商品被退回，但由此产生的物流、质检、包装损耗等隐性成本已逾2万元。

他还指出，在盈丰街道上，最大的一个账号在过去两年购买了近千万元奢侈品牌的最新款商品，结果无一例外全部退货退款。此外，还有4个同类账号的购买金额达到数百万元，同样是100%退货。

前述行业人士向每经记者描述了这样一套操作流程：“这些人不停换小号下单，买了之后，要么拍照不拆吊牌，要么做打版、做奢侈品的高仿，然后再利用7天无理由规则把货退掉。”

“‘穿完就退’‘偷样打板’不是某条街的问题，而是整个模式的衍生问题。当规则被滥用，所有人都在付出代价。”前述行业人士总结道。