蓝港转型IP手游致产品断代 一季少赚一个亿

5月11日晚间，蓝港互动发布了最新的季度财报。巧合的是，由于蓝港在去年12月30日在刚叫做挂牌上市，所以截止至2015年3月31日的本期财报几乎完整展现了蓝港互动近期的一系列成果：和去年同期相比，2015年Q1蓝港收入大减33%，亏损2331.6万元。对这样一份成绩单，财报给出的理由是：整体游戏产品收入下滑，且向第三方研发商/渠道分成的比重增加。

收入/活跃用户下滑

蓝港互动的主营业务是游戏，有90%的收入来自于玩家。2015年Q1，蓝港端游页游收入进一步下滑，收入占比已近10%，被视作核心业务的手机游戏占比进一步提升，高达88.3%。

但即便如此，也阻止不了游戏营收的大幅下滑：去年Q1的营收核心产品《苍穹之剑》和《王者之剑》在这一年间，季收入减少了9397万元，同时页游《三国演义》和《黎明之光》也迎来了衰退期。结算《神之刃》《英雄之剑》和3月推出的新品《十万个冷笑话》的盈利数字后，显得入不敷出。

伴随两大产品的收入下跌，蓝港的活跃用户量也不容乐观：月活用户减少28.5%，日活用户减少23.4%，只有手游月均付费玩家的数量有所提升。由于页游和端游用户基数较低，因此Q1的付费玩家总量最终上涨了7.7%。

产品断代期

回顾这一年可以发现，2014年4月至2015年3月31日期间，蓝港只推出了《英雄之剑》和《十万个冷笑话》两款完全新品，更新换代的《新苍穹之剑》也羽翼未丰，未能弥补前作下滑的份额。

蓝港原计划在去年三季度发行《甄嬛传》手游，结果延后了半年多时间。财报透露的信息显示，蓝港有多款产品因公司策略增加了产品研发时间和资源，导致上线时间拖后。另外，《十万个冷笑话》的开测日期也曾延后，只是延期时间不长并未对本期收入带来太多影响。总体而言，部分产品的上线日期调整影响了Q1收入。

弃“三剑”从“IP”

上月，蓝港调整了公司的组织架构，成立了“两研”“两发”中心，也把公司的产品线分拨开来。结果，“苍穹之剑”系列开发组被分派去开发电视剧IP产品，“王者之剑”“英雄之剑”事业群计划去做动漫题材的改编，第三剑“神之刃”的开发商也转而研发《十万个冷笑话》。在蓝港决定买入大娱乐化战略方向后，已经显露出淡化“三剑”品牌的征兆。

在《英雄之剑》推出时，蓝港已经不像以前大打“三剑”品牌，主动淡化了其“第四剑”的定位。如今蓝港已经没有公布“剑”主题的手游新作，只在试水的电视游戏方向留下了《苍穹之剑》和《英雄之剑》两款产品。近期蓝港的一次线下活动中王峰还透露，家用机版《苍穹之剑》因时间和人力不足，进度非常缓慢。

与此相反的是，王峰受私交甚深的吴奇隆影响，在迈入手游IP争夺战后选择了影视动漫方向，一举拿下了《甄嬛传》《芈月传》《白发魔女传》《蜀山战纪》等诸多IP，还多次收购相关资产成立合资公司。受之前一年的断代期影响，今年蓝港预期会推出多款IP自研和发行产品，无疑使得“三剑”的空间资源进一步受限。

另外受版权影响，《王者之剑》还名为《王者战魂》，完全放弃了“剑”的定位，这一举动或许预示着蓝港正在削弱“剑”品牌价值。毕竟在经营方向大变之后，蓝港这家公司的形象并不应该被“三剑”之名制约。