张向东谈盛大游戏的CJ2014：我们都还“正青春”

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2014年第十二届ChinaJoy将于2014年7月31日至8月3日在中国上海新国际博览中心举办，依照每年的惯例，几乎所有国内一线的游戏厂商都将携自己的年度重点产品亮相ChinaJoy。

据悉，自去年《百万亚瑟王》取得骄人成绩后，在移动游戏领域不断加大投入的国内老牌游戏公司盛大游戏今年将带着数款移动游戏重磅亮相ChinaJoy。面对外界对盛大游戏今年将亮相ChinaJoy的手游产品及移动战略的各种猜测，盛大游戏CEO张向东接受了17173手游网记者的采访，并作出了一一回应：

17173手游网：盛大游戏代理，SEGA研发的《锁链战记》已经在不久前发布了，您也提出国服要“锁定TOP1”的目标，可见重要性非同一般，在今年各家公司纷纷发力的情况下，如何去争取实现这个目标呢？

张向东：对于《锁链战记》在国内市场的推广，我们有很大的信心，一方面2013年《百万亚瑟王》的成功积累了极其宝贵的经验，而《锁链战记》作为一款在品质上与《百万亚瑟王》不相上下，在玩法上更是全面超越传统卡牌手游，是RPG加卡牌加塔防的创新混合手游作品，我们非常有信心能开创出新的手游记录。

17173手游网：在此之前，盛大游戏代理的端游韩国的占多数，而到了手游领域，盛大游戏目前宣布代理的手游更多都是日系的，能否谈谈其中的原因？

张向东：好游戏没有国界，没有特别倾向于代理哪一个国家的产品，我们选择代理产品的唯一标准是品质和创新度。

17173手游网：日韩厂商的佳作是很多的，盛大游戏在选择代理的作品时，会侧重从哪些方面评判这些游戏呢？在您看来，中日韩港台等亚洲主要的手游市场的共同点和差异点有哪些？今后会尝试代理欧美的手游作品么，以怎样的游戏类型为主？

张向东：我们选择产品的标准主要是看产品的品质和创新度，看能不能被玩家认可和接受，至于是哪个国家的产品，甚至是代理还是自研的，这些都是次要的。

具体来说，盛大游戏在产品的选择上面一直都有一个成熟的测评体系，包括这个产品上线以后各项数据的分析，然后再对这个产品做出一个判断，是否要去研发、立项、引进这样一款产品。另外，一款代理产品要想在国内市场取得成功，本地化也是非常重要的因素，我们在韩国有一个非常不错的研发团队，我们会通过他们来跟游戏的版权运用方、原代码运用方进行合作开发，做完全的原代码共享，做完全的本地化，实际上，国服的《百万亚瑟王》和日本的有很大区别，这里面盛大游戏大概做了半年左右的本地化的东西，这个也是成功的一个必要的保障。

17173手游网：现在各家公司也都有做好手游平台的思路，盛大游戏的G家也肩负着同样的使命，未来计划如何推动G家的发展？

张向东：简单的说，“G家”是我们在手游领域的精品店运营模式。这要从《百万亚瑟王》的运营谈起。《百万亚瑟王》是一款高品质的手游作品，从2012年Q4 开始，我们在韩国推出这款游戏取得了巨大成功，去年7月，《百万亚瑟王》在国内上线，在推广时我们借鉴了PC网游的一些思路，用推端游的方式来推手游。包括花几个月的时间去为一款手游做预热，通过多种市场活动及广告的投放为一款手游打造出整体的品牌形象，我们紧扣动漫群体和“二次元”概念，进行了一系列创新营销。我们意识到，好的移动游戏一定要配合好的运营，移动游戏的发展也在慢慢进入新的精品化阶段，新的游戏深度、全新的创意和体验都需要好的运营来加以匹配。

在这个基础上，我们做了第二件事情：去年，我们收购了盛景和盛展两家关联公司，推出了盛大游戏移动游戏运营平台——“G家”，“G家”本身是一个平台和渠道，看起来只是一个小小的APP，但它浓缩着盛大游戏多年来积累的一整套资源和服务，包括数千万的优质用户，包括帐号安全、客户服务、支付体系等运营服务系统。我们希望通过这样一个小小的平台，把盛大游戏在大型游戏上成功的运营经验、资源支持等，在手机游戏里得到复制，打通端游和手游的关系。此外，未来G家作为一个重要的承载体，也会在海外的运营平台上面推出。

17173手游网：盛大游戏向来都会在ChinaJoy期间给大家带来许多游戏作品，今年ChinaJoy盛大游戏又有怎样的计划？能否提前透露一下？

张向东：这个暂时保密啦，我想玩家们都知道盛大游戏在每年的ChinaJoy上都会带来不一样的惊喜，所以今年的ChinaJoy也请大家继续关注我们。

17173手游网：作为国内最大的游戏盛会，ChinaJoy走过了十年，某种程度上也见证了游戏行业的成长。您作为游戏行业的老兵，能否透过ChinaJoy的十年变迁，谈谈其中的感悟？对中国游戏产业的未来又有怎样的展望？

张向东：Chinajoy就像中国网游的一面镜子，也像一部非官方的编年史，十年来记录并展示着中国网游产业的成长。盛大游戏作为中国网游业的开创者，十年来和Chinajoy共同提携着长大成人，那种感觉就像青梅竹马的好朋友，小伙伴。我觉得十年既长也不长，现在谈“致青春”还太早，我们都还是“正青春”，未来还有很多事情要去拼一拼，希望能够携手走上更长更宽广的路。

我认为未来中国手游的市场规模今年应该还会保持高速度的增长，端游经过十几年的高速发展，现在已经进入了一个平稳发展阶段，而手游市场还在初期，所以增速会非常快，虽然手游在体量上暂时还没法和端游比，但我们是希望3—5年，手游收入能在盛大游戏公司总体收入结构中达到半壁江山，相信整个市场也会有类似的趋势。