世界杯还没开踢 中国球迷先“退票”了：央视跟国际足联谈判没进展 报价多少能接

距离2026年世界杯正式开赛只剩下差不多一个月时间，国内球迷的观赛期待持续走高，国际足联和中国内地方面关于本届世界杯转播权的谈判却意外陷入僵局，至今没能传出敲定签约的消息。

据悉，国际足联最初针对中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价高得脱离行业常规，区间高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿元至21亿元，远超国内转播方的心理预期线。

当下国内体育内容付费市场整体回归理性，这份虚高的报价完全没有匹配对应的商业回收潜力，直接遭到了所有潜在转播方的集体冷遇，根本无人接盘。

感受到中方谈判方的强硬态度之后，国际足联后续在谈判中做出了大幅度让步，直接把报价下调到1.2亿美元至1.5亿美元的区间。

即便下探后的价格几乎砍半，手握核心采购权的央视方面依旧没有松口，对当前报价仍然不满意。

回顾过去二十年的世界杯转播权采购历程，国内市场的版权价格虽然长期处于持续攀升状态，但本届国际足联的开价已经完全脱离了过往的价格参照体系。

横向对比往届交易数据就能看出不合理之处，2010年和2014年两届世界杯的国内转播权打包总价才1.15亿美元，2018年和2022年两届世界杯的打包采购总价也才约3亿美元，单届分摊下来的成本远低于国际足联现在给出的报价。

有深耕体育版权领域的行业专家分析，只有国际足联进一步把本届单届转播权的报价压缩到1亿美元之内，双方的谈判才有可能取得实质性进展，国内球迷才能顺利通过官方正规渠道收看本届世界杯的全部赛事直播。