手游《圣斗士星矢:重生》重金营造怀旧情怀

5月11日上午，中国游戏和传媒行业人士的微信朋友圈里不断被一则消息刷屏：手游《圣斗士星矢：重生》一举买下9大报纸整版广告。更让人称奇的是，该游戏不但出手豪气，还在广告上营造悬念，甚至连是什么游戏都没有明确告诉大家，让大家猜吧。

神秘手游从全国7大城市开始引爆朋友圈

从各方收集到的信息看，该手游在11日一举占据了国内9家著名报纸的黄金广告位整版，包括华西都市报、北京青年报、新京报、京华时报、东方早报、南方都市报、扬子晚报、潇湘晨报、深圳晚报，由此辐射到成都、北京、上海、广州、南京、长沙、深圳等各大城市的海量用户，并将影响力扩展开来。从9家报纸公布的刊例价估计，这家手游此次应该花了上百万元重金。

圣斗士情怀唤醒圣迷30年记忆

行业人士透露，本次引起广泛关注的《圣斗士星矢：重生》手游，由日本东映动画正版授权，漫画原作者车田正美亲笔监修并提名“重生”。

提起圣斗士的经典形象，大家并不陌生。1986年《圣斗士星矢》TV动画版在日本首播，之后风靡亚欧80多个国家；中国大陆于1992年引进后，更使得”圣斗士星矢“的系列动漫形象成为经典，进入了70后、80后的内心。可以说，对于从那个时代走过来绝大多数人而言，《圣斗士星矢》都是一种情怀。能够从传统纸媒上看到这样怀旧的广告，粉丝和玩家们想必也是心中别有一番滋味吧。

泛娱乐营销带动强势IP长线发展

从《圣斗士星矢：重生》今天上线的情况看，22家主流游戏渠道联名推荐《圣斗士星矢：重生》手游，10家游戏媒体对其充满期待，这在国内的手游作品上线历史上实属罕见。从侧面上，也印证了《圣斗士星矢：重生》的强大IP号召力与游戏优秀品质。

近年来泛娱乐概念大热，尤其是在游戏和影视行业更是掀起了对强势IP关注利用的热潮。作为一部有着30年历史的经典动漫，《圣斗士星矢》对于中国来说，具有很强的IP属性和文创开发价值。

今年年初《圣斗士星矢：圣域传说》电影登陆中国，为“圣斗士星矢”带来了新的关注度。在此热况下，《圣斗士星矢：重生》手游于5月11日全平台上线，从东映动画的正版授权，再到动漫原作者车田正美亲笔提名“重生”，都将进一步激发国内用户的热情，从而推动这一经典IP的长线发展。