蓝港互动慢工出细活：让用户为好IP买单？

对手游行业来说，IP是非常重要的。手游行业内的IP争夺从未休止，而手游IP的授权金也是一路水涨船高。然而，尽管国内手游厂商对于IP的偏爱热情不减，但玩家却不一定买单。

事实上，如同端游一样，移动互联网的迅猛发展，在推动了手游市场的欣欣向荣，吸引到大批玩家的同时，也给厂商提出了一个问题：如何让玩家喜欢并且喜爱这款手游？

对此，蓝港互动总裁廖明香认为：拿到一个好IP，别急着出产品，需知慢工出细活，陈酒十里香。

所谓慢工出细活，顾名思义，精品就是靠“慢”打造出来的！廖明香以旗下备受瞩目也是精品IP的《十万个冷笑话》手游为例，十冷IP从签约完毕到制作之间空了半年时间，这半年间，蓝港与作者寒舞，以及游戏制作方都在不断的沟通产品应该怎么做。也正因为这样，十冷才能在一周内三榜前十。

廖明香认为：上本身是艺术，下半身是技术，左手抓用户，右手抓文化精髓。这是蓝港对一个游戏基因的感悟。

在廖明香看来，深入挖掘IP的潜在价值，将更多的IP资源与游戏资源整合，不然，一款好的IP也是白白浪费了。像《十万个冷笑话》，蓝港从最早的候就亦步亦趋一直在跟着，双方是可以形成反哺的。动漫也好、电影也好、舞台剧也好，它反哺于游戏本身，游戏最终又以大的用户群去反哺于之前群体。

当然，在IP游戏的市场营销方面，廖明香同时认为要契合游戏本身的特点。对于《十万个冷笑话》而言，名人“十冷体”的传播，平面广告的铺设都遵循着这一特点。“十冷”的平面广告选择90后大学生为主角，让游戏的受众群体可以明显感受到广告中的主角就在自己身边，甚至还会吐槽有比广告中更漂亮的女生，这样的营销让游戏IP的影响从粉丝、玩家逐渐扩大到大众。

此外，《十万个冷笑话》在线上也更加强调参与，初步邀请社交网络大V助阵十冷体，在形成一定规模后，越来越多的互联网从业者以及玩家自发性的参与十冷体营销。

廖明香也对未来寄予期望：“2015年对于蓝港来讲是一个新的产品元年，我们在今年整个产品发行的数量超过10款以上，我们希望我们发行的每一款产品都有较高的质量。”