OPPO母亲节营销翻车致歉！文案冒犯 高管被处分

近日，OPPO 因母亲节营销文案引发广泛争议后，官方微博发布正式致歉声明，向所有社会公众致以最深刻的歉意，承认此次事件中营销内容本身的冒犯性，以及事后第一时间的敷衍应对，暴露出公司在价值观和敬畏心上存在严重缺失。

声明中，OPPO 深刻反思了事件的核心问题：在充满温情的母亲节节点，团队因追逐流量而忘记品牌本心，因错误的认知忽视了社会主流价值观的底线，导致文案在策划、审核各环节均未能发现问题；在收到公众善意提醒时，团队态度麻木、傲慢，没有真正理解公众感受，也未敞开评论听取意见，表现得极不真诚开放。此次事件不仅严重伤害了公众感情，也违背了公司一贯坚持的文化价值观。

针对此次事件，OPPO 已采取多项整改措施：对分管中国市场业务的高级副总裁段要辉以及营销相关管理者作出从严处罚；市场业务部门全员将对本次事件进行全面反思，管理团队将严肃检讨工作理念，回归真诚的情感表达；同时，公司将重构内容审核流程，完善分层分级的内容审核机制，恪守主流价值观底线，避免类似问题再次发生，并请公众持续监督指正。