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背靠7.5亿用户的宝藏赛道,正在狠狠闷声发大财,腾讯都忍不住入局

2024-05-11 00:01:41 神评论

17173 新闻导语

被人瞧不起的微信小游戏,转眼却成了游戏行业的香饽饽?

划重点二:大买量,卷广告,比创意,游戏厂商各显神通

微信小游戏还有另一大优势便是买量性价比高。

在如今流量当道的环境下,手握流量基本盘的平台都希望能提高流量变现收益,从以往的每条广告1分钱,到如今每条广告涨到6角以上,广告越来越贵,买量成本越来越高。

但对比其他平台,微信小游戏由于自身承接于微信,流量源十分优质无需担忧,再加上为了吸引更多游戏入驻,微信小游戏对于自身平台的游戏买量另有让利,这样实打实的优惠直接在买量市场脱颖而出,成为各家厂商争相投放的广告聚集地。

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这种风格的视频广告想必大家经常能在各种APP内见到

例如近期霸占了诸多APP开屏广告位的《寻道大千》,就是三七互娱拿下的潜力之作,通过短短十五秒视频呈现的“砍树刷宝、数值碾压”的玩法核心。

游戏上线后很快冲进了微信小游戏畅销榜前三名,并在三七大手笔的买量推广下,于4月25日登顶畅销榜。

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例如排行榜前列的《寻道大千》就是三七旗下产品

这款游戏就是精准抓住了用户对玩法要求不复杂、轻松上手爽感直接反馈的需求,一方面广撒网,大批买量让产品得到最大程度的曝光;另一方面在广告和视频推广内容上着重展示自身优势,精准锁定目标受众。

相比于传统买量环境而言,小游戏即点即玩的特点,一定程度上可以把广告的曝光运用得更充分,所以链路也会更短。在整个买量里面,小游戏本身的内点击率、转化率仍具有极强的竞争力,自然会被各路游戏厂商关注到并深入研究。

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《寻道大千》广告

而这种大厂新游的买量广告,又会为其他微信小游戏提供播放广告的需求,从而让其他游戏挣得广告报酬,这也是相比于传统买量环境而言,微信小游戏平台得天独厚的优势。

再加上IAA游戏由于变现方式是诱导用户浏览广告,因此游戏玩法设计更多是刺激用户保持持续游玩,用广告捆绑体力等资源获取来构成正向循环,所以大部分IAA游戏在推广时能够将宣传更多侧重在玩法展示上。

这也就是为什么我们常能看到小游戏的玩法视频广告,而且大多看着还挺有意思的。

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像这种广告也是随处可见,偏偏还确实让人印象深刻

如今更是越来越多的小游戏广告另辟蹊径,通过各种奇葩甚至“神经”的方式来吸引用户的眼球,让自己能被用户记住。

对比看视频号和直播推广的形式,像重度游戏需要较长的时间才能将内容尽数展示,很容易出现用户半路跑路的情况。反倒是IAA小游戏,由于上手简单,玩法平滑,内容又强调吸引用户持续游玩,可以很自然地通过短视频素材即达成游戏内容宣传的效果。

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比如这种拆家解压游戏,短短几秒就能把游戏玩法和爽点讲清楚

当然,玩家进入游戏后发现游戏内频繁出现广告的确也不是什么很舒服的体验,但广告少了产品又无法实现良好变现,因此广告占比和游戏体验要做好平衡。

目前IAA游戏的一个共识规律是在初期不为用户设计卡点,激励用户尽情体验游戏,待游戏体验推进到某个节点后,再在后期设置卡点,让愿意接受的玩家为游戏付费买单。

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大部分IAA游戏在初期都不会存在资源卡点或数值卡点

另外一点值得注意的是,微信小游戏的受众目标并非着重针对成熟的游戏玩家,而更多是去吸引对游戏接触不多、对轻度休闲游戏有需求的泛用户

这些用户并不一定熟悉如何寻找游戏、入手游戏,那么即点即玩、无需下载安装的小程序游戏就很符合要求。

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而且游玩后直接出现在微信最近使用小程序中,复访十分方便

游戏内容轻度休闲性,以及即点即玩的便利性,让微信小游戏对初次接触游戏的用户具有极强的吸引力。

像《无尽冬日》这样本该在小游戏平台水土不服的SLG产品,也通过给玩家先露出上手模拟经营内容降低入坑门槛,培养游戏基础后再逐步释放出卡牌RPG和SLG内容的方式,成功地在微信小游戏平台站住了脚,并收获了相当可观的忠实用户。

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《无尽冬日》开局先是模拟经营,随着游玩深入才逐步解锁SLG内容

游戏团队在加入了微信小游戏平台后便可以感受到一条龙舒心服务,有流量稳定的游戏平台,又有实惠的推广途径,让游戏团队能够淘得金沙,也能扩大影响力。

如此,微信小游戏平台在囊括越来越多游戏产品的同时,也将逐步加固自己的城池壁垒,成为游戏行业愈发坚实又财源滚滚的金矿。

课后总结:

虽说提到精品游戏,大家往往想到的都是3A大作,但相信许多玩家都认同一点,就是游戏有好的创意、好的玩法才能有吸引人游玩的动力。而恰恰目前的微信小游戏平台正是这么一个强调游戏创意玩法的舞台,至少它为众多囊中羞涩的游戏开发者提供了足够友善的展示的机会。

或许通过这里的启发,今后我们真的能见到萌生于微信小游戏平台的精品游戏也未可知。

【编辑:陌陌】
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