国产电视称霸中国市场！三星、索尼等外资品牌合并份额不足3%

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，中国电视市场的品牌整机出货量（Sell in）为806.5万台，较2025年同期下降8.8%。

当季的全渠道零售量（Sell out）为640万台，较2025年同期下降11.4%；零售额为259亿元，同比下降6.8%；平均价格约为4046元，同比增长5.2%。

市场的下跌在意料之中，自从2024年第四季度国补政策开启，中国电视市场仅收获了两个季度出货量的同比增长。从2025年第二季度开始便转为下跌，至今已经是连续第四个季度的同比下降。

短期将被动接受存储芯片、显示面板、塑胶等材料和元器件部件成本的负面波动，中长期还将受制于电视内容的同质化、交互不便捷，以及时代生活习惯的变迁，承压格局难发生根本改变，市场继续偏弱运行。

具体到来看，中国电视市场发展至今，份额已经高度集中。

2026年第一季度，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为768万台，合计占到全市场出货总量的95.2%。

其中，海信、TCL、创维、小米四大品牌当季出货量均破百万，四者的合并市场份额为78.3%，合并出货量约为632万台，同比下降6.4%，降幅小于大盘。它们在市场上的风吹走动即影响着整个中国市场。

长虹、海尔、康佳和华为的出货量分布在20-50万台之间，除了华为的降幅较大之外，剩余三家相对稳定，和去年同期相差不多。

外资品牌三星、索尼、飞利浦和夏普的第一季度出货总量在20万台左右，不及前八大品牌中的任意一个品牌，较去年同期有两位数的降幅，合并市场份额不到3%，长期处于市场底部。

洛图科技认为，外资品牌在中国电视市场的生存空间会越来越小，三星等知名品牌的撤离还会空出一部分中国高端市场的份额。