海尔稳坐第一 2026年新零售冰箱格局定了

2026年第一季度新零售冰箱市场数据新鲜出炉，整体表现很亮眼，销量和销售额都在涨，和传统渠道形成明显反差。

今年一季度，新零售冰箱销量同比上涨16.6%，销售额上涨14.7%。同期传统线下只微增3.8%，线上还下降了12.5%，新零售渠道成了冰箱市场的主要增长动力。

价格方面，新零售渠道均价3712元，同比小幅下降1.7%。传统线下均价6238元，降幅达到10%。新零售不是只卖便宜货，中高端机型同样受欢迎。

品牌排名方面，海尔以39.4%的销额份额稳居第一，接近四成，优势非常明显。美的、容声、卡萨帝、美菱紧随其后，构成前五格局。

卡萨帝均价超过一万，说明高端产品在新零售渠道同样有市场。

十字四门、法式多门这类中高端机型成为主流，消费者更看重实用和颜值。