三星所有家电退出中国大陆！经销商：就是不赚钱！全球头部、一代豪强在华为何积重难返？

新浪科技综合

三星（中国）投资有限公司6日发布正式公告，宣布三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。三星表示，针对已购买三星家电产品的用户，公司仍将严格按照《消费者权益保护法》、国家三包规定等相关法律法规，继续为用户提供规范的售后服务，保障用户合法权益不受影响。

中国电子视像行业协会秘书长董敏接受媒体采访时表示，三星这次调整是全球产业竞争格局和企业自身战略抉择共同作用的结果。

大小家电全撤，

全球家电头牌在华全线溃退

同日晚间，三星方面称，目前手机产品仍正常销售，停止销售的产品包括电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器。

三星在北京区域的某经销商对媒体表示，此次三星家电撤出内地市场的根本原因还是不赚钱。据该经销商介绍，目前店内的家电（如电视）还可供货到今年年底，但部分型号可能即将售罄。另外，由于货源有限，部分产品的价格有所提升。

家电产业分析师刘步尘指出，最近十年的国内家电市场，从中低端到高端产品，从市占率到品牌形象，本土品牌都已崛起，三星家电深耕中国市场的价值已经不大。由于份额较小，此时撤出也不会给国内企业和消费者带来明显影响。不过，韩系家电在全球市场仍然有很大竞争力，尤其在欧美等发达国家市场，是中国家电在全球市场持续崛起的最大竞争对手。

2014年、2015年左右，曾是三星家电在中国大陆市场的爆发期。据媒体报道，彼时三星在中国一年销售彩电约30亿美元、生活电器约10亿美元、手机200多亿美元。

时间来到2026年，三星电子在中国的经营计划中，彩电的销售目标接近峰值时期的5%，白电等生活电器的销售目标仅约峰值时期的1%。据奥维云网（AVC）数据，截至今年4月5日，三星在中国彩电、冰箱、洗衣机市场线下渠道销售额的市占率分别为3.62%、0.41%和0.38%，分别居第5、第14、第15位。

三星家电在中国大陆市场，早已失去了“巨头”的地位，此番调整也属大势所趋，势所必然。

对于全球消费电子与家电领域的领军企业在中国市场却遭遇了重大挫折，中国电子视像行业协会秘书长董敏认为主要源于以下几个方面的原因：

第一，在管理和产品方面的本土化不足。 产品定义权和管理决策权集中于韩国总部，对中国市场的响应不够。

第二，中国制造强势崛起。 海信、TCL、小米等本土品牌快速壮大，对三星形成巨大冲击。在同类配置产品面前，三星已难以维持品牌溢价。

第三，用户消费观转变。 新一代中国用户对外资品牌的迷恋程度大幅下降。

第四，供应链方面，三星已经淡出液晶面板制造，导致彩电业务不得不依赖中国面板厂商供货，进一步削弱了竞争优势。

不过，相对面向消费者业务，三星的存储、电子元器件、医疗设备等B端业务依然在中国投资深耕。

截至2025年底，三星已在北京、上海、天津、苏州、深圳和西安等地设立16家生产企业、13 家研发中心。在华累计投资近567亿美元，其中尖端产业投资占总投资比重的近90%。

手机仍正常运营，

能否打破“积重难返”的评价？

尽管家电业务戛然而止，但三星手机业务目前仍在中国市场保持正常运营。

事实上，三星手机继续在中国市场深耕并不令人意外。

从产品发布节奏来看，仅在2025年上半年，三星就密集地投放了13款机型。产品线涵盖了顶级旗舰Galaxy S25系列，以及新一代折叠屏Fold7和Flip7系列。

此外，三星也针对中低端市场布局了A06和A16 5G等机型。

这种全覆盖的产品策略，显示出三星并无放弃中国手机市场的打算，反而试图通过高频次的更新来维持品牌存在感。

根据渠道数据显示，三星手机在华年销量保底仍能维持在百万台以上的规模（去年上半年中国销量预计85万台+），这是其在中国市场持续坚持的底气所在。

业内人士指出，三星手机目前在中国市场的份额依然在低位徘徊。

若想突破现有的份额天花板，必须在渠道服务上加大投入，尤其是线下体验店的建设，并针对中国用户的习惯深度优化本地化AI功能。

目前三星在中国市场走的小而精路线，面对国产厂商在生态构建、极致定价以及政策红利上的三重优势，三星依然需要跨越品牌认知和用户黏性带来的巨大鸿沟。