专访巨人移动徐博：要在手游上做到弯道超车

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在2014年巨人移动战略发布会暨《中国好舞蹈》官方手游发布仪式上，巨人移动副总裁徐博先生一袭红色赛车服华丽登场，他说，“穿这身衣服是因为我觉得，来巨人就感觉，巨人移动是一台赛车，我就是这个赛车手，我这身衣服代表巨人移动驶上F1赛道，我们要在整个手游做到弯道超车！”巨人移动会在2014年做出怎样的布局？手游网在发布仪式之后对徐博先生进行了专访：

17173手游网：现在巨人手游团队结构是怎样的？是否有从端游研发团队转型过来的核心人物？

徐博：巨人移动的研发架构非常清晰，研发上目前基本都是端游的核心人物在带，甚至连纪总（纪学锋）也亲自在带《口袋版征途》，研发负责人田丰，副总裁彭程，我自己也在带，所以研发的力量是非常强大的。而在巨人移动发行这块，我们架构组织了商务中心，市场中心，运营中心，运营中心的主要任务是引进海外精品游戏；产品中心是负责国内自研以及并购、收购和投资的团队。

17173手游网：众所周知，巨人端游的自研实力很强大，手游是否得到了传承？

徐博：肯定是得到传承的，其实刚刚介绍过的那个研发阵容其实已经能够了解到，公司投入的重头产品，都是端游原来的核心人物。原来传承下来的这种看不见摸不着的理念还有设计方向，一定会毫无保留地带到手游中来。

17173手游网：巨人出品的游戏给人们的印象大都是重度RPG,为何在手游领域会首先推出《中国好舞蹈》这款偏休闲的游戏呢？是出于怎样的考虑？

徐博：首先是一个跟综艺节目合作非常好的契机，我们看看百度的搜索指数，《中国好舞蹈》有着非常恐怖的数据。如果是靠自我力量，巨人的营销品牌、公关力量已经非常成熟且强大，但是让我们把一个不知名的产品做到这种市场知名度，还是有一定难度的，投入和产出比会不理想。那么在这种情况下，结合手机本身“小娱乐”的特色，随时随地碎片化时间非常多，我们判断未来市面上轻度的休闲游戏一定会长期占据一部分市场份额。当然重度ARPG游戏我们也正在储备中。

17173手游网：手游跟综艺节目合作，您怎么看待这种模式？

徐博：我觉得大家做的挺成功的，《爸爸去哪儿》不是同步首发，而《中国好舞蹈》是同步首发。我觉得大家都是走在“大娱乐”这个方向，所谓“大娱乐”就是玩家在工作之余的时间把游戏结合在一起，互相之间产生“1+1>2”的效应，举例来说，综艺节目无论是《爸爸去哪儿》还是《中国好舞蹈》，都可以利用的360平台的力量、百度的力量、各大平台的力量让节目的知名度更高，反过来，电视观众也会因为熟悉的IP而去下载游戏，这是一种双赢合作。

17173手游网：2014年手游IP貌似成了兵家必争之地，您认为一款游戏能否成功IP的因素占到几成呢？

徐博：我觉得是0%。为什么呢？因为一款产品本身不好，即使给它包再好的IP都没有用。IP是个锦上添花的一种东西，绝非全部。举例来说，比如我们原本可以做一百万的用户，有了“中国好舞蹈”，我们可以做一千万的用户；但是原本这个游戏只能做一万活跃用户，就是这种低水平的产品，如果给它加上“中国好舞蹈”，也许在短时间内用户量能拉到很高的水平，但是很快就会掉下来。也就是说，产品才是根本，我们不能过度的依赖IP,你看我们没有IP的产品也有好几款，我们一样相信它们的实力。

17173手游网：您之前做了很多移动的游戏，巨人也是在端游有非常多年的深厚基础，《中国好舞蹈》市场的发布方式巨人在手游还是有很多创新的推广方式，我现在比较好奇《征途》《江湖》的手游版本，巨人会有哪些新的推广方式？

徐博：其实大家在端游都已经看到了，巨人市场影响力量非常强大，本身产品开发力量也非常强大。在手游肯定会采取不一样的方式。

举个例子，你去餐厅吃饭的时候，如果需要等待是多么痛苦的一件事，流量已经不是大家关心的事了，把好游戏推给大家，肯定受到用户的追捧。解决用户最根本的需求，就是手游的线下推广一定不是端游局限于网吧，可能是外面所有的娱乐场所。比方说KTV，我们跟上海比较知名的连锁KTV正在进行接洽。

17173手游网：能向我们透露《江湖》、《征途》手游版的上线时间吗？

徐博：《江湖》的手游版本会比较快，6-7月之间就能开启封测了。《口袋版征途》对我们来说是非常关键的，我们的推出会更加慎重一些。

17173手游网：您对游戏上线后的表现有哪些期待？

整个巨人战略团队，都没有给我很大压力，但我自己给自己设了个目标是：在年底之前，我要在这些产品中送2~3个到畅销榜前十！

徐博在接受手游网专访时表示，巨人永远坚持合作共赢，其实以巨人的市场营销力量，是有实力自我发行游戏而不跟任何一家渠道合作的，行业内也有先例。但是巨人不会这么做，尊重渠道的政策，配合巨人的营销力量，把渠道更多的做成一个收口，焦点就是“坚持合作共赢”。