林肯汽车广告玩梗翻车 身材很曼妙被指画风违和 在华销量四年近乎腰斩

近日，上海地铁13 号线江宁路站一则林肯汽车广告在社交平台引发热议。

据悉，该广告投放于申通德高数字广告屏，画面中展示了一位 “林肯航海家车主王先生” 端坐车辆后排的形象，配文赫然使用网络热梗：“我知道，我的身材很曼妙”，广告右下角还标注着品牌标语 “传世豪华 静享舒奢”。

据悉，“我知道，我的身材很曼妙” 是2025至2026 年全网爆火的社交热梗，源自淘宝购物神回复，凭借荒诞又自信的表达方式走红，成为年轻人消解身材焦虑、缓解生活压力的流行话术。

此次林肯主动蹭网络热梗营销，与其一贯塑造的美式豪华、林肯之道高端品牌调性形成强烈反差，也随之引发争议。

而这场出圈争议的背后，折射出林肯在华市场深陷销量下滑、价格下探、渠道调整的多重困境。

数据显示，林肯在华销量已由盛转衰。2021年以9.1 万辆创下在华销量峰值后，便开启连年下滑模式：2023年销量约7万辆，2024 年跌至 5.6万辆，2025年进一步回落至3.83 万辆，同比大跌 32.6%。

短短四年间，林肯在华销量降幅已接近六成。进入2026 年，品牌单月交付量长期徘徊在 2000 至 3000 辆低位，市场颓势难掩。

据悉，目前林肯产品线仍以传统燃油车为主，纯电专属平台布局缓慢、新能源新品投放节奏滞后，未能跟上国内汽车新能源转型浪潮，这是其逐渐失去年轻消费者青睐的重要原因。