抖音“星光商城”上线：推出面向个人聊天场景付费装扮功能

据媒体报道，2026年4月底，抖音在站内悄然推出“星光商城”，首次在聊天场景中引入纯付费增值模式。

该商城主打聊天气泡和专属表情两类装扮商品，用户需使用平台虚拟币“星光”付费购买。

在此之前，抖音聊天中的皮肤、表情等装饰元素主要通过免费领取、活动任务或粉丝福利等方式发放。此次付费功能的上线，被视为抖音社交生态建设中的一个重要里程碑。

“星光商城”入口位于抖音消息页顶部，所有装扮均限时有效，需使用虚拟币购买。此外，商城还引入了“彩蛋福袋”玩法：用户购买后需在48小时内分享给好友才能开启，双方均可获得奖励。

值得注意的是，抖音并未选择高客单价商品，而是通过1元左右的价格策略降低用户决策门槛，逐步培养付费习惯。

从“续火花”“小火人”到如今的付费装扮，抖音的社交路径与QQ的相似度越来越高。但作为后来者，抖音并未简单复制QQ模式，而是选择了差异化策略。

QQ的装扮体系以会员特权和等级制度为核心，强调长期价值；而抖音则聚焦“短时效、低价高频”的逻辑，将表情装扮与聊天场景深度绑定，通过低门槛付费培养用户习惯。

这种设计既能降低用户心理负担，也为后续推出高客单价商品（如IP联名款、稀有限定款）预留了空间。