《植物大战僵尸全明星》发布:如何用好经典IP？

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5月6日，蜂巢游戏在北京举行2014年新品战略合作发布会，宣布与游戏行业巨头美国艺电（Electronic Arts，简称EA）正式签约。蜂巢游戏获得EA旗下游戏《植物大战僵尸：全明星》的中国大陆地区独家代理权，昆仑游戏则取得了该游戏台港澳地区代理权。17173手游网记者全程参加了发布会，并在发布会结束后采访到了EA Mobile大中华区总经理刘琨、北纬通信董事长傅乐民、昆仑万维CEO周亚辉等嘉宾。

《植物大战僵尸：全明星》

《植物大战僵尸：全明星》揭开神秘面纱

《植物大战僵尸》系列广受众多玩家喜爱，已经累计了亿级用户，已经成为一个经典IP。据手游网了解，这次推出的《植物大战僵尸：全明星》（以下简称《全明星》，将会集结PVZ系列中曾经登场的所有植物和僵尸。同时，在此基础上，游戏还会加入更多全新植物和僵尸。更令玩家欣喜的是，本作也将引进备受期待的在线对战功能，而游戏的玩法也将与以往大有不同。

EA Mobile 大中华区总经理刘琨上台介绍新作

EA Mobile大中华区总经理刘琨在采访中对手游网表示，《全明星》不单只是简单的改造加入中国元素，从立项到美术设定、游戏设定几乎都是在国内团队完成，同时也利用到很多国外团队的资源。

据手游网了解，《全明星》不仅会在中国市场推广，也将进行海外市场的推广。在某种意义上来说，《植物大战僵尸：全明星》是一款全新的网络游戏。虽然延续了以往游戏版本的人物形象，不过在游戏系统上有着全新的改革和突破，将会为玩家带来全新的游戏玩法体验。玩家在游戏中不仅可以“大战僵尸”，还可以和其他玩家切磋竞技，丰富的PVE和PVP系统将为大家带来全新的体验。

对于新作《全明星》EA、蜂巢、昆仑的三方携手，在采访时三位大佬表示，这次的三方合作实际上是一种优势互补、即是传统意义上所说的相得益彰。蜂巢游戏作为国内最早开创手游发行模式的公司，无论用户规模和收入规模都是国内最具实力的发行商之一。而昆仑游戏的海外发行运作则是强项。对此刘琨总结到：“产业链上的分工是必然的，优势互补才能产生1加1大于2的效果。”

左起：北纬通信董事长傅乐民、EA Mobile大中华区总经理刘琨、昆仑万维CEO周亚辉

至于《全明星》这一名字的由来和含义，三位大佬也做出了解读：首先游戏名要足够接地气，从而更好地深入游戏玩家；其次，真正的全明星更多的不是体现在竞技上，而是娱乐；再次，全明星从另一个层面来讲，体现了公司对这款游戏的愿景，希望这款产品作为手机网游的一颗最亮的明星进入全明星、进入名人堂。

如何用好经典IP？这是一门技术活

如何用好经典IP，这显然是一门技术活，对此EA Mobile中国区总经理刘琨有很深的见解。由于《植物大战僵尸》系列风靡全球，已经成为经典IP的代表，使得玩家对新品都很期待，但新品如何能超越老产品则并非易事。如果革新太大，老玩家会难适应。但如果玩法变化不大，玩家又容易产生厌倦。如何处理好这一问题呢？

采访环节

“不是所有人都能将IP用好，不是有IP的游戏就能赚钱。”对于手游网的提问，刘琨表示，宝开（Popcap）有着15年的发展历史，从早期的单机游戏一直延续至今，都是基于同一个IP，如《宝石迷阵》《植物大战僵尸》等，均是通过反复投入，最后获得胜出的机会。

“如果不断的变换制作方向，实际上与同类竞争对手又站回到同一起点，”刘琨对手游网称，“公司内部在制作《宝石迷阵》前，创始人在评估三消产品时所表现的专业与执着令人震惊，而理由仅仅是因为一直以来公司只专注于这类游戏的研发。虽然游戏品质有好有怀，但只要在一个系列品牌上不断投入、不断修正，即使部分产品存在不足，但总体而言品牌价值是在不断上升。”刘琨也表示，植物大战僵尸系列正是因为在多个平台有数以亿计的用户积淀，从而在同类IP的推陈出新上，将更有利于这款游戏的推广发行。

在《全明星》中亮相的新僵尸、新植物

同时，刘琨也在采访中透露，由于EA的IP资源非常丰富，因此在EA更多的授权下，EA Mobile中国会进行更多的业务延展，未来一定会将更多EA旗下的经典IP引进中国，推出更多新品。

发布会结束后，蜂巢方面对手游网表示，《植物大战僵尸：全明星》已经基本完成，近期就将和国内的玩家见面。感兴趣的朋友不妨继续关注手游网的后续报道。