烧钱换增长模式玩不转 昔日“网红”自嗨锅进入破产清算

曾凭借“一人食”赛道爆红、估值一度达75亿元的自嗨锅，近日正式进入破产清算阶段。

自2018年推出以来，自嗨锅借疫情宅家需求东风迅速崛起，五年内完成五轮融资，总金额超5.5亿元，靠明星代言、综艺植入等铺天盖地的营销，快速抢占市场。

但繁华背后，是畸形成本结构的隐忧：其营销费用占比常年超40%，研发投入却不足1.3%，忽视产品本质与品控，不仅口感不佳、性价比偏低，还多次曝出食品安全问题，导致用户复购率低迷。

随着疫情红利消退，“宅家”需求锐减，加上市场同质化竞争加剧，自嗨锅的营收大幅下滑。

失去资本输血后，高营销成本难以为继，债务危机爆发，被执行金额超1.4亿元，最终走向破产清算。

如今，其线上旗舰店虽仍在打折清货，线下却已逐步下架，这家曾创下10分钟卖500万桶纪录的网红品牌，终究没能逃过“烧钱换增长”的魔咒。