《征途2》手游联合新潮传媒：国战手游解锁营销新“声”态

“这游戏巴适得很，快来耍噻！”、“咦~~人咋真多嘞！”、“还搁那瞅啥呢？赶紧上啊！”……

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从2018年4月中旬开始，北京、上海、广州、深圳、成都、郑州等12座城市的市民，走进电梯后所有注意力总被一支“抢耳”的电梯电视广告承包。顺着本地方言独特而又亲切的声线，大家看到的正是通过新潮电梯电视进行传播的《征途2》手游广告。

“征途”，国民级游戏IP，传承12年国战经典，覆盖超过三亿玩家，在中国游戏历史上留下了深深的国战文化烙印。《征途2》手游作为“征途”IP全新传承之作，现已全平台上线。此次，《征途2》手游与新潮传媒强强联合，以这波“声”动的电梯广告营销，吹响了最嘹亮的玩家集结号。

【从游戏特色出发 让“声音”唱主角】

12座城市，12种不同方言。此次《征途2》手游广告素材，为何会如此注重声音的打磨？这与《征途2》手游中声音元素的关键地位密不可分。

一首战歌，一生征途。对“征途”老玩家而言，“战歌”是永远抹不去的记忆。在国战中，战歌不仅能鼓舞士气、提升战斗力，还能震慑敌方、未战先赢。作为一款次时代国战手游，《征途2》手游推出了与战歌息息相关的全新玩法——指挥官系统。指挥官一键上麦，自定义战歌BGM，统战全国，实时喊麦指挥！激情四射的战歌与喊麦声，不仅是策略的传递，更是热血与激情最好的宣泄。

此次，《征途2》手游针对不同城市玩家，推出12套“方言定制版”广告视频，不仅贴合了受众与生俱来的语言环境，更是《征途2》手游这款国战游戏中热血与激情特色的最佳展示方式。

【从受众触媒习惯出发 开启电梯广告投放】

在如今这样一个信息过剩的移动互联时代，受众注意力高度分散，如何才能从繁杂的信息中脱颖而出触达受众，成为了线下广告的关键问题。

随着城市的发展，电梯成为都市生活的重要场景，电梯电视广告更是具有冲击力强、受众集中、引发强制关注的特点。针对受众这一触媒习惯，《征途2》手游联手新潮传媒展开电梯电视广告投放。在全国拥有丰富电梯广告资源的新潮传媒，是一家“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业，也是专注中产家庭消费升级的领先媒体。值得一提的是，此次电梯电视广告投放，也是《征途2》手游全平台上线以来首次针对玩家尝试的大规模地面推广。

借助新潮传媒覆盖全国各地的电梯电视屏幕，《征途2》手游此次线下广告投放单周触达人次超过三千万，预计此次营销声量将波及上亿人次，为“征途”IP的品牌影响力再度加码。通过电梯电视这一强有力的传播渠道，此次《征途2》手游用一场别开“声”面的广告投放为游戏营销带来了更多想象空间。