不要指望在《GTA6》中看到产品植入——Take-Two CEO称不会进行现实世界品牌合作，因为“所有品牌都是虚构的”

GTA6 有望成为史上规模最大的娱乐产品发布，甚至可能成为有史以来最畅销的游戏。因此，你可能会认为 Rockstar Games 及其母公司 Take-Two 有巨大的机会通过游戏内植入广告赚取数百万美元。但听起来 Take-Two 乐于放弃这笔额外的收入，仅仅是因为现实世界的品牌合作无法融入充满讽刺意味的 GTA 世界。

正如该系列的粉丝所知，GTA 是对美国社会和文化的讽刺，因此包含了对现实世界地点、公司和产品的戏仿，这些内容往往在嘲讽西方消费主义。其中一些产品是对现实品牌直接的恶搞，例如 Sprunk 本质上就是雪碧。Up-n-Atom Burger 是 GTA 5 中的一家虚构快餐连锁店，它是对现实中西海岸连锁店 In-N-Out Burger 的戏仿。

本周在为游戏高管举办的全新会议 iicon 上，Take-Two 首席执行官 Strauss Zelnick 排除了在 GTA6 中进行品牌合作的可能性，原因很简单：“所有的品牌都是虚构的。”

“我们需要忠于基础知识产权，也需要忠于我们的消费者，” Zelnick 开场说道，“消费者对于什么是真实的、什么是虚假的有一种直觉上的第六感。他们总能分辨出来。”

“所以在 GTA 这个项目上，如你所知，这是一个虚构的世界，里面的一切都是虚构的。所以我们甚至不存在进行品牌合作的风险，因为所有的品牌都是虚构的。我认为这保持了我们的纯粹性。”

Zelnick 强调，GTA 的情况与 2K 旗下极其成功的 滚弹吧僵尸 Zombie Rollerz: Pinball Heroes 系列不同，因为品牌在现实世界的 滚弹吧僵尸 Zombie Rollerz: Pinball Heroes 中“自然存在”。他补充道：“只要我们以自然的方式展现它们，以一种与篮球比赛中世界体验一致的方式呈现，那就很棒。”

听起来 Zelnick 非常清楚在进行产品植入时娱乐作品必须谨慎把握的界限，他说：“每个人都知道，如果你在合作上用力过猛，那将是一场灾难。”他提到了一个他不愿透露名称的电视节目，其中某款饮料罐的植入“做得太过火了”。

虽然 GTA6 可能最终会错过游戏内广告，但它肯定能赚到足够的钱，让 Rockstar 或 Take-Two 的任何人都不会太在意这点。在同一次 iicon 采访中，Zelnick 还讨论了关于 GTA6 售价这一备受争议的问题，甚至为 LA Noire 的后续作品带来了一丝希望。

GTA6 预计将于 2026 年 11 月 19 日在 PlayStation 5 和 Xbox Series X/S 上发布。Zelnick 此前曾表示，该游戏的营销活动将在夏季启动，粉丝们正焦急地等待着 GTA6 的第三部预告片。