腾讯VS网易：渠道为王还是内容为王？

【17173手游网专稿，转载请注明出处】

昨晚微信朋友圈都炸开了锅，业内人士纷纷注意到App Store畅销榜出现大变动，昨晚腾讯类游戏被挤出App Store的top3,App Store畅销榜前二已被《梦幻西游》、《乱斗西游》占据，均为网易类作品。

而于今早榜单前三又有所变化，top3以下竞争激烈，原本还排在top3的《全民奇迹》，现在排在了top13，目前top3为腾讯类手游《全民突击》。这不禁让人感慨手游界的竞争之大、机会之大、变动之大，铁打的营盘流水的兵，没有永久的top1。在竞争如此之大的手游圈，腾讯曾许下的要占据top10的誓言，似乎难以实现。

从本次App Store畅销榜的变动可以窥见行业内动态。

其一，渠道为王还是内容为王？腾讯VS网易，谁赢？

腾讯一直是"渠道为王"的代表，腾讯自研和代理的游戏从未失手过，基本都是做一款赚一款，其中也不乏有画质精美、可玩性高的游戏。其自研与代理的产品种类繁多，在市场细分上做得已经够细了，那么腾讯还缺的是什么呢？腾讯类游戏一直以休闲类、卡牌类为主打，与自身平台的属性也不无关系，在重度手游上S级作品比较缺乏。腾讯曾一口气连续签下好几款休闲游戏，造成相互竞争，相互消耗资源的情况。如果腾讯想在手游的市场细分中做到更好，重度游戏必然是不可或缺的一种类别。腾讯自身也认识到了这一点，积极研发重度游戏，但是基于其平台属性的原因，玩家似乎更偏爱轻度手游。

腾讯互动娱乐2015年度发布会上，也推出了多款经典游戏的手游版产品，包括《地下城与勇士》这款重度手游。腾讯似乎也想要借鉴网易从端游到手游的引入方式，将端游上表现良好、玩家众多的游戏变为手游。但是面对已经在此方面运营“端游转手游”游戏达十几年之久的网易，腾讯在这方面的经验与能力还是有一定的距离。

而"内容为王"的则是坚持走精品化路线的网易。网易无论在数量和种类上都没有腾讯全面，在优质的轻度手游方面也比之于腾讯有所欠缺。但是此次的榜单变动，也正说明了市场中需要这种精品化游戏。《梦幻西游》、《乱斗西游》将占据榜单一、二多久？笔者问访了网易内部人士，他认为在短期内此两款作品应该不会有所变动，但是面对风云莫测的手游市场，谁也说不准。

据悉，网易主推的精品化运作手游有三款，分别为《梦幻西游》、《乱斗西游》与《天下HD》，至截稿前《天下HD》在APP STORE榜单排名27。此三款都为重度手游，其中《梦话西游》与《天下HD》都是由端游变手游而来。网易在轻度手游方面主要以代理居多，早前网易代理的《碎碎曲奇》作为一款闲消类游戏，曾在Facebook平台取得良好成绩，位居第一。网易内部也正在研发轻度手游，预计今年将会陆续问世。比较具有代表性的就是与郭敬明合作的 《小时代》，游戏已经在3月16日进行了VIP测试，目前安卓版本已经可以下载。

其二，业界竞争之大。

EA Mobile的刘琨曾指出"三个时间片段（去年1月份、去年7月份以及今年的1月份）里美国的App Store的top10是相对稳定的状态，TOP10里面7个游戏一模一样，而在中国市场所有top10没有一个是一样的。"他认为这表明了"机会的存在"。中国市场市场相对美国市场要小，但是竞争如此强劲，可以看出国内游戏竞争激烈，充满着生机与活力。此次榜单的大变动也很好地说明了这一点。

目前中国市场潜力很大、机会很多，要想在变动的市场中做出好游戏、做出行业领先的水平，就要不断与市场结合，不断完善自身游戏，关注玩家需求，加深产品影响等等，不管是网易还是腾讯，又或是其他，都面临着机会与挑战，今日的top1也有可能被拖下神坛。但是腾讯面临着自己许下的占领top10的誓言，无疑压力很大，尤其面对越来越激烈的市场，想要占领top10几乎是不可能的事情，腾讯许下的誓言似乎难以实现。

其三，耐心。

本次上榜的top1和top2游戏也并非一蹴而就，《梦幻西游》与《乱斗西游》在榜单前十徘徊了良久，这次终于"一举夺冠"并非偶然，而是必然。能长期在top10徘徊已经说明游戏本手的可玩性高、各方面优秀。但是如何在竞争激烈的榜单内更进一步？除了实力，还有要耐心。手游圈已经不是当年那样出一个游戏捞一桶金就跑的状态了，大家都在把游戏往经典做、往长远做。想要在长时间内在市场上获得认可，就要有耐心，有耐力去打一场持久战。

本届GMIC上业界人士就提出了"我们有这样的想法，希望一夜之间成功，原来什么都没有，一到两周就成为非常好的游戏，这样是不行的，需要耐心才能实现"。好游戏的成功必然是经过长期积累的人气，一个游戏玩家为什么要去长久地玩，玩家从中能获得什么？这是每个开发者都应该去明确和思考的问题，也就是"凭什么"。

其四，IP的发力之大。

《梦幻西游》与《乱斗西游》都是西游为IP的游戏，再一次证明了西游这一经典IP的吸引力。《西游记》是我国四大名著之一，中国人从小熟知《西游记》的人物特色、故事情节等，再加之西游题材的影视作品、文学作品不断涌现，其中也不乏经典之作，如86版的由六小龄童扮演孙悟空的《西游记》，90年代周星驰拍摄的电影《大话西游》系列等等，这些都是80、90后的经典回忆。目前中国手游市场中80、90后都是主流的玩家群体，用西游这一IP，无非是贴近玩家心理的做法。

之前有人说西游IP已经被用滥，同一个IP，如何用得妙，用得好才是王道。网易游戏这次就做了良好的示范，一直走精品化路线的网易，十几年如一日地运营着《梦幻西游》这一IP，从端游到手游的牵引，用户的粘连度高，玩家的质量高，付费也高。所以网易这次荣升APP STORE畅销榜一、二位是长期积累的结果。网易这种精品化路线值得借鉴，从端由做到手游的方式带给网易手游巨大的玩家群，但是还是那句话，铁打的营盘流水的兵，现在位居top1的网易能否长久地稳坐龙头宝座还很难说，而暂时落后的腾讯也并不是完全没有可能实现自己的诺言，未来哪家做强难以预计。在竞争如此激烈的市场，似乎什么都有可能发生，让我们拭目以待，静候佳音。