霸占畅销榜TOP2 为何能与腾讯一争高下的是网易？

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4月29日的App Store畅销榜发生了一件具有里程碑意义的变化，继网易《梦幻西游》霸占App Store畅销榜首近一个月的时间后，网易的另一款手游《乱斗西游》也攀升至了iOS畅销排行榜第二的位置，截止发稿，《梦幻西游》与《乱斗西游》依然稳稳占据榜首与榜眼的位置，网易也创造了App Store畅销榜上第一次由非腾讯的其它公司，同时两款手游霸住前二位置的“奇迹”。

截止发稿时的App Store畅销榜排名，TOP5仅有一款腾讯游戏

2014年的很多业内人无法想象App Store畅销榜TOP5有一天居然会被非腾讯的游戏霸占掉4/5的位置，更无法想象TOP3的位置全是非腾讯游戏的场景，网易登顶畅销榜前两名的变化背后，是网易精品化手游战略初见成效、网易与腾讯两游戏巨头较量升级的最好体现。

全民突击的畅销榜排名在四月大部分时间稳定在2-3名之间

翻看四月一整个月的App Store畅销榜排名我们发现，梦幻西游的畅销榜首位置仅在4日和5日两天被腾讯的全民突击取代过，其余的时间都牢牢占据着第一的位置，而纵观整个4月的畅销榜，腾讯大部分时间在TOP5都只有两款游戏挤入，而这两款游戏中只有全民突击保持比较稳定的2-3的排名，另一款挤入TOP5的游戏则时常更迭，即使这样，同时两款游戏进入畅销榜TOP5的成绩此前依然是国内任何一个游戏公司无法做到的，但这一情况却在4月29日被网易打破。

于是，问题来了，为什么能与腾讯一争高下的，是网易手游呢？

非一日之功 网易深耕“西游”IP十年

让我们先来看看《梦幻西游》及《乱斗西游》这两款游戏为何能成为网易此次痛击腾讯的两大砝码，首先不得不提到的就是网易引以为傲的“西游”IP，在端游时代，由《梦幻西游》《大话西游》所创造的端游神话就为网易赢得了极为良好的“西游”题材游戏口碑和大量的“西游”用户，光《梦幻西游》累计拥有超过3.1亿的玩家群体，核心玩家达到3000万之多。

这样的良好品牌效应，为《梦幻西游》及《乱斗西游》的先期导入了不少的用户，《梦幻西游》上线仅一周多的时间，就突破了同时在线人数超过160万的数字；而《乱斗西游》则是国内罕见的能在全球范围内取得不错表现的MOBA手游。依靠网易专业的游戏运营和过硬的游戏质量，这两款游戏从上线开始就一直在不断壮大玩家人数，可以说取得畅销榜TOP2的成绩并非一日之功。

另外还要提到的是，今年下半年，网易还有《大话西游》手游这张新王牌，有业内人预计，到时候将有可能出现畅销榜TOP3被网易西游手游全包的场景，但事实如何，还要留待市场检验。

求精求稳 网易精品涵盖市面主流游戏类型 

众所周知，网易与腾讯手游的发展根基是十分不同的，腾讯有着庞大的社交链构筑起的强大平台，在手游推广上几乎很少助力于外部的力量，因此只要是腾讯推出的游戏，成绩都不会太差，腾讯这个精明的商人也一直在通过代理丰富的产品来占领众多细分市场，凭借庞大的用户群来屹立不倒，却难免出现题材与类型相似产品彼此竞争的情景。

而网易则更像一个细心的工匠，雕琢并推广着每一款作品，并出现了多款阶段高收入产品如《迷你西游》、《天下HD》，还有实现过亿收入的《乱斗西游》以及目前收入榜第一的《梦幻西游》手游。另外发行线也出现了《忍者必须死2》《影之刃》这样玩家、行业有口皆碑的代理产品。

其它游戏如三消游戏《一起消消毒》、卡牌游戏《实况俱乐部》、赛车游戏《一起追追追》、塔防游戏《恶魔不要啊》、策略游戏《主公莫慌》、农场游戏《开心岛》等。再加上此前推出的纵版射击游戏《太空战机2》和几乎没有对手的卡牌对战游戏《炉石传说》，网易的2014年在短期内几乎覆盖到了市面上所有主流游戏类型。

单独来看，以上几乎每一款网易游戏无论从制作还是推广，都可以看到现有成熟游戏的影子，其中的微创新也显示出了网易追求稳妥的策略。尽管它们并非全部获得了足够高的关注度和收入，但面面俱到的做法显示出了网易更大的野心。

2015加快手游脚步 国际化思维强化市场地位

今年的网易更是加快了手游的脚步，2015年截至目前，网易手游共发行了10款产品，其中自研6款，代理4款，并计划推出更多手游产品，包括《大话西游》手游。已公布的7款新品中自研产品4款，合作研发或代理的3款，其中《倩女幽魂录》已经公测，重点IP产品《小时代》、《魔天记》《大富翁9》年内将推出，网易未来的手游产品将超百款，联想网易游戏此前在美国成立北美分公司的新闻，不难想象，网易游戏将以更加开放和国际化的思维强化自己在中国游戏市场的地位。

网易涉足移动游戏的时间称不上及时，甚至有些慢，但手中握有的种种资源和积累的丰富经验都让网易成为不容小觑的一个搅局者。相对于蓝港、卓越这些手游时代才刚刚兴起的新贵，网易拥有更加深厚的沉淀和更加沉稳的做派，而比起盛大、畅游、金山这些端游时期的竞争对手，网易还有着与引领全球游戏潮流的暴雪长期合作的深远关系，而暴雪效应能为网易带来的利好，从丁磊在解读2014年Q2财报时对《炉石传说》的赞不绝口，就可见端倪。

腾讯休闲游戏过强 网易深耕重度手游运营

另外不得不提到的还有游戏类型的问题，可以看出，在移动游戏时代，腾讯最为出彩的几款游戏都是休闲游戏，而在重度手游上则多是阶段性的成功，这也导致了腾讯在有限的平台内推广上，将更多的资源出让给了休闲游戏，无形中阻碍了重度游戏的发展，还有腾讯自身平台的强势导致它与第三方渠道的尴尬关系，都限制了腾讯重度游戏的进一步分发。而从端游时代就专注于中重度网络游戏并在移动游戏时代延续了这一套路的网易，在重度游戏的推广上，一直十分谙熟与渠道和媒体建立更为友好的关系，依据众人拾柴火焰高的道理，为自己的发行助力。

与腾讯手游的叫座不叫好相反，网易连续有《炉石传说》、《乱斗西游》、《天下HD》、《口袋侏罗纪》、《太空战机》等多款游戏获得过苹果App Store的官方推荐，而每一次从手游发布会的规模到游戏公测时各家游戏网站的广告投放力度，网易也几乎都是不遗余力的投入千万级别的市场费用。与相对封闭运营游戏就可以取得不错成绩和收入的腾讯相比，网易的中重度手游推广能力和品牌建设能力可见一斑。综上所述，从目前的市场状况来看，能够在未来与腾讯在畅销榜搏命厮杀，一较高下的，似乎也只有网易。

虽然目前畅销榜TOP10中依然有一半的游戏属于腾讯，但在网易的精品化战略下，我们可以从4月份的整个APP STORE排名上，看到这样的差距正在慢慢缩小，而未来，会不会有更多网易系手游挤入畅销榜TOP10，与腾讯分食畅销榜，市场的变化我们不得而知，但网易似乎正坚定的朝着这样的方向迈进。而国内其它一线的手游公司，在未来又要如何抵御腾讯与网易的双重夹击？手游网将持续关注。