透过粉丝效应看 手游《莽荒纪》的成功

策略手游《莽荒纪》根据中国金牌网络作家“我吃西红柿”唯一正版授权的同名小说改编而成，已于今年2月份登陆App Store。上线当天上午便闯进免费榜第19位，同时当天上午跃居iphone收入榜第11位；上线四天就冲到畅销榜第9名。在粉丝的千呼万唤下，《莽荒纪》运营团队黑桃互动表示将在5月6号发布《莽荒纪》安卓版&IOS越狱版。

《莽荒纪》下载地址：http://online.shouyou.com/info-4035646.html

《莽荒纪》改编手游为何能产生如此轰动的反响？这还得从《莽荒纪》这部网文作品说起。

《莽荒纪》作为中国网络第一小说，阅读人数众多，并且经常占据以起点为首的各大网络小说排行榜前三名。《莽荒纪》改编手机游戏，有其得天独厚的优势：粉丝效应。本文结合百度指数提供的数据，对《莽荒纪》手游受热捧的现象展开分析。

关键字“莽荒纪”百度指数高达136万，移动端搜索居多

上图可见，截至4月24号，“莽荒纪”作为百度关键字，综合搜索指数已高达136万，移动端搜索指数高达125万。由此不难推出，仅就《莽荒纪》小说而言，其知名度相当之大，用户阅读量相对可观；并且多是通过手机进行搜索阅读，这与游戏的推出建立在了同一载体之上。网络小说的读者共计3个多亿，活跃度5千多万；《莽荒纪》作为点击数过5千万的小说，用户还在不断增长。拥有如此大的粉丝数量，其本身就可以当做是推广的一种渠道。那么，《莽荒纪》改编手游对开发商而言，只需忠于原著的理念进行开发即可；而对于发行商而言，只要成功把读者转换成玩家，利用粉丝影响力主攻移动端进行传播，便水到渠成了。

中年大叔+青年学生：你出钱我出力

根据百度指数提供的人群画像图来看，作为一部仙侠小说，《莽荒纪》的阅读群体中男性占据绝大多数，女性读者相对偏少；而就年龄分布来看，20~29岁青年读者与30~39岁中年读者数量相当。

据统计，《莽荒纪》手游登陆APP Store以来，平均Arpu值是200多，三四十岁的中年群体成为大R的付费主力军，学生群体则构成了主要活跃用户。这与上图的人群画像基本吻合：中年读者的时间充足、资金充裕，他们一旦有机会接触到网络小说并且着迷的话，必然愿意花钱在这款由原著改编的游戏上；另一方面，《莽荒纪》最早是20岁左右的读者构成，一年多过去了，这些青少年依然追着每个章节，有着极高的忠诚度，对于《莽荒纪》改编的同名手游，同样不会错过。有了收入稳定的中年大叔们鼎力相助，还有学生军们病毒传播式的奔走相告，《莽荒纪》改编手游，自然大获成功。

5月6日：粉丝传播+渠道发力，再掀手游仙侠风

粉丝效应在手游《莽荒纪》推广中发挥的作用可见一斑，但仅凭这一方式进行市场的推广，难免存在较大的局限性和不可控性。

日前上海黑桃互动宣布，已拿下手游《莽荒纪》安卓版& IOS版独代权；已有多家渠道找到黑桃互动，表示想就《莽荒纪》这款游戏达成合作。黑桃互动方面也透露，5月6日当天将会联合国内8大渠道，共同为《莽荒纪》的上线发力。黑桃此举可谓一箭双雕：粉丝传播是定位精准的打法；而线上渠道则算是门户，受众更广，能开拓新的用户领域。此次《莽荒纪》安卓版&IOS版的上线，势必再度掀起手游圈的仙侠风暴。

结语：《莽荒纪》登陆APP Store旗开得胜，得益于庞大的粉丝群体支持，这无疑是网文作品IP价值提升到一个新高度的最佳体现。而此次《莽荒纪》安卓版& IOS版的上线在借助粉丝传播的基础上，还将有渠道全力进行配合，再现网文作品在手游领域的新荣耀，指日可待。