全国首例，一科技公司仿冒 DeepSeek 被北京市场监管部门处罚

4 月 25 日消息，4 月 24 日，北京市人民政府新闻办公室举行 2025 年北京知识产权保护状况新闻发布会。

北京市市场监管综合执法总队党委委员、副总队长、督办、新闻发言人宋晔在会上透露，针对仿冒科技公司名称的行为，北京市场监管查办了全国首例仿冒 DeepSeek 混淆案，对某科技公司在其网站上推广名为“DeepSeek 本地部署工具”的软件、多处使用“DeepSeek”字样及官方图标，并通过竞价排名方式获取流量，执法机关依法认定其构成《反不正当竞争法》规定的混淆行为，责令其停止违法行为并处罚款，遏制了新兴 AI 热点下的违法“搭便车”现象。

此外，针对北京某公司利用 AI 技术冒用知名主持人形象发布虚假广告的问题，北京市场监管依据《广告法》对涉案公司处以 20 万元罚款。该案是北京市场监管部门针对滥用 AI 技术发布虚假广告行为的首度“亮剑”，规范了 AI 技术在商业广告活动中的应用，对企业在商业广告活动中的合规行为形成有力指引，为企业坚守广告合规底线敲响了警钟。