被高估的微信游戏平台：好景不长能火多久？

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近日关于微信游戏平台的消息越来越多，尽管腾讯声明微信游戏平台暂不对外开放，但国内大大小小的厂商已经开始摩拳擦掌试图进入微信游戏平台。每当提及，大家都会拿Kakao和Line的巨大的成功为佐证，以Kakao为例，在去年7月发布游戏平台，9月就获得盈利，10月份时总收入就达到了3530万。

首先来分析一下Kakao或是Line上的游戏是怎样获得盈利的——主要是通过平台上的虚拟货币（不妨理解为Q币），游戏中的道具可以用虚拟货币购买，也可以赠送给好友。然后游戏平台和厂商进行分成。通过虚拟货币的消费情况来进行分成，这看似是一本万利的生意，而腾讯本身就是销售虚拟货币方面的鼻祖级公司，通过微信游戏平台获利也是显而易见的。这也不难理解为何微信游戏平台的风声放出，国内的手游开发商都“闻风而动”的情况。微信既可以成为一个类似App Store的“王国”，也可以成为整合HTML5的浏览器入口，优势明显，结合目前3亿的用户数量，实现快速盈利应该不是难事。

微信游戏平台的模仿对象：Kakao游戏平台

那么在此不得不提出一个问题：微信游戏平台能火多久？

实际上微信游戏平台和传统社交网络的游戏平台是类似的，只是把战场从互联网转移到了移动互联网，但本质不变——依赖社交圈。因此不妨先看看Facebook。Facebook坐拥10亿用户，其中英文用户数量超过50%，远远高于微信的3亿。且Facebook的应用程序平台起步很早，同样推出了自己的货币系统，也出现了不少红极一时的游戏应用，培养出了像Zynga这样的社交游戏巨头。

但随后可以发现，Facebook游戏应用平台在推出之时盈利能力出色，但因以休闲游戏为主，导致其粘度不高，平台上面的游戏开发商必须不断地推出新游戏来刺激玩家——而持续地推出好游戏则是困难的事情，多数厂商（包括Zynga）都只是采用换皮的方式。更重要的是，经过了抢入平台的“你争我夺”之后，Facebook游戏平台开始趋于饱和。另外从目前来看，Facebook用户对于虚拟物品的消费欲望也大幅下降。

Facebook的PV高达一万亿，其应用平台在一年前非常红火

类似的例子还可以举出很多，例如QQ空间、开心网、人人网等平台都面临着和Facebook游戏平台一样的境遇，而且它们还在继续受到移动游戏平台的冲击。目前这类社交网络的主要盈利方式还是依赖于广告。

如此来看，微信游戏平台在经历短暂的红火之后，就需要面对以下的问题：

1、恶意竞争

手游网认为，任何一个平台的空间都是有限的，玩家所追捧的往往是好友都在玩的、知名度高的游戏作品。这意味着微信游戏平台在向第三方开发者开放之后，开发者就必须要面临异常激烈的竞争。由于腾讯对于第三方开发者存在一定的不可控性，很难保证不会出现恶意竞争的现象。例如国内手游市场抄袭成风，连腾讯自家在微信上推出的三款游戏都“如有雷同Kakao，纯属巧合”，小团队的作品很容易被大厂商仿制，大厂商可以凭借自己的知名度快速占领市场。因此在强势的手游开发商的各种攻势下，中小型开发团队将很难生存。

2、开发者热情下降

微信游戏平台诞生之处，上面的游戏可以很容易获取到用户，但随着游戏数量的增加，想要保持病毒式用户数量增长就会越来越困难。微信游戏平台上的游戏很可能是以休闲小游戏为主（例如三消、连连看），前文中提到此类游戏粘度不高，玩家很容易腻烦，开发商需要不断地推出作品来满足玩家的“新口味”，难免疲惫不堪。另一方面，随着入驻厂商的增加，一款游戏的广告推广费必定会增加，加上获取用户难度的增大，获取用户成本的提升，厂商的盈利难度会不断增加。久而久之，开发者热情显然会大幅下降。

3、新平台的冲击

就如Facebook游戏应用平台推出之时，应该不会想到移动平台会对它产生如此大的冲击。尚不论目前移动、联通、电信都在谋求各自的移动游戏平台，有谁能保证未来一年内不会出现一个全新的、竞争力极强的新平台呢？

对于这样的情况，手游网分析认为，开发者应当让游戏往重度方向倾斜，Kakao上面已经出现了多款3D RPG游戏，有助于提高用户粘性。另一方面，腾讯应当加强对微信游戏平台的管理，制定平台上公平公正的规则，有助于延长平台的生命周期。但不管怎么说，当新的平台出现的时候，微信游戏平台就会受到巨大的冲击（就像Facebook游戏受到移动游戏的冲击一样）。基于这些原因，可以发现Kakao本身也没有完全将未来“押宝”在游戏上，Kakao正在试图往更多的业务领域发展，例如电商服务Story Plus，分享功能Kakao Page等。

微信游戏平台究竟能火多久？

手游网认为，微信游戏平台的优势还是在于“接地气”，且有Kakao和Line的成功在先，在短期内获利并非难事。但微信游戏平台的是否只是被高估，它能“火”多久，亦或只是昙花一现，恐怕还真得打上一个大大的问号。