微软夏尔马整改 Xbox：定调“价格亲民、个性化、开放”，明确日活玩家为核心指标

4 月 24 日消息，微软游戏部门昨日（4 月 23 日）宣布重大战略调整，新任 CEO 阿莎 · 夏尔马（Asha Sharma）确立以“日活跃玩家”为新目标，摒弃“微软游戏”（Microsoft Gaming）名称，全面推进 Xbox 品牌。

在官方备忘录中，夏尔马指出当前微软游戏业务发展困境，包括主机功能更新迟缓、PC 端存在感减弱、定价过高、开发工具不足，且在搜索、社交等核心体验上存在短板等。

面对挑战，夏尔马指出将重塑 Xbox 品牌，围绕着“价格亲民、个性化、开放”的平台定位，以游戏主机为基石，向 PC、移动端及云端辐射拓展。

在核心指标上，新 Xbox 战略不再仅关注传统的硬件销量，而是将重心放在“日活跃玩家”上。硬件方面，通过推进 Project Helix 项目，突破性能极限；在游戏内容生态方面，推进跨游戏主机和 PC 体验，为玩家构建更丰富的生态系统。

内容与服务策略上，夏尔马强调将深耕中国及新兴市场，通过《我的世界》、《上古卷轴》等热门游戏吸引更多玩家，并在 Game Pass 强化差异化优势与经济可持续性，云端游戏致力于在电视及低成本设备上实现原生般的流畅体验。

在独占游戏方面，管理层明确表示正重新评估独占策略、窗口期及 AI 应用。索尼近期收紧多平台发行策略，微软是否会跟进限制第一方大作在 PlayStation 及 Switch 平台的同步发行，尚待后续公告揭晓。

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