Xbox 2026战略蓝图曝光 将中国市场列入核心增长点

Xbox新任CEO阿莎·夏尔马 (Asha Sharma) 继续对这家游戏巨头进行大刀阔斧地改革。在今天与员工举行的全体会议上，她宣布“Microsoft Gaming（微软游戏）”这个名称将被弃用。未来，微软将重新启用“Xbox”作为其游戏部门的名称。夏尔马还阐述了她对Xbox未来的愿景，其中包括可能对独占游戏模式进行调整。

在由阿莎·夏尔马和Xbox首席创意官Matt Booty共同撰写的备忘录中，他们概述了该品牌未来的四大优先事项。这些优先事项分别是硬件、内容、体验和服务。对于服务，其首要目标是“通过清晰的差异化和可持续的经济模式来强化Game Pass”。

深耕全球增长引擎：聚焦中国市场

在回归“Xbox”品牌的背后，夏尔马强调了对全球增长市场的重视，尤其是中国市场。她指出，Xbox不仅要在西方市场保持领先，更要深度融入中国这个全球最活跃的游戏生态。

Xbox必须成为我们的标志

“当我们全员步调一致时，表现才最为出色。“Microsoft Gaming”描述了我们的架构，但无法描述我们的野心。所以，我们要回到起点，更改团队名称。”

2022年，微软宣布以754亿美元收购动视暴雪，并同时正式启用“微软游戏”这一名称。当时菲尔·斯宾塞是Microsoft Gaming的首任CEO。

主机仍是根基

夏尔马和Booty表示，他们对Xbox未来的目标是“构建一个连接世界各地玩家和创作者的全球平台”，而主机将成为“优质”体验的“基础”。

“Xbox将致力于打造价格亲民、个性化且开放的游戏体验。我们将提供灵活的定价方案，让玩家轻松入门并持续畅玩。游戏体验将根据您的喜好进行调整，让您自定义游戏方式，找到心仪的内容，并结识志同道合的朋友。我们将面向所有创作者开放，从个人开发者到大型工作室，为所有人提供触达全球受众并持续发展游戏的工具。”

核心目标：活跃玩家规模

夏尔马和Booty表示，Xbox未来的核心目标将是“活跃玩家”，为了实现这一目标，他们将专注于硬件、内容、体验和服务这四大优先级来执行这一战略：

硬件：

稳固第九世代主机，打造健康高质量的基石

推出Project Helix，在性能上保持领先，并支持畅玩主机和PC游戏

领跑舒适、个性化且高性能的外设领域

构建强大的生态系统，扩大选择余地和覆盖范围

内容：

增长并延续深受玩家喜爱的长青IP系列

进化第三方合作伙伴关系，强化未来五年的作品阵容

进军中国、新兴市场和移动优先受众

维持并增长在线运营游戏

提升以创作者为核心的平台（如《我的世界》、《上古卷轴》、《盗贼之海》）

体验：

为玩家和合作伙伴解决基础性问题

让Xbox成为开发者和创作者构建与成长的最佳选择

彻底改进发现、定制、社交和个性化功能，连接整个社区

服务：

通过清晰的差异化和可持续的经济模式巩固Game Pass

通过严格的成本管控回归持久增长

让云游戏在电视和低成本设备上拥有原生、快速、可靠的体验

有针对性地利用并购，在内生增长过慢的领域加速发展。