卢昱晓X躺岛的“舒适经济学”，没什么比睡一个凉爽的觉更重要了

最适合代言躺岛瓜瓜凉被的人出现了。

成立6年的新品牌遇上上升期的95小花，卢昱晓在广告里抱着夏凉被认真介绍产品，轻盈和松弛感拉满。

第一人称真诚向大家安利的样子，相当有说服力，私下元气又亲切的她，的确会喜欢这样少女心又实用的新产品。

炎炎夏夜将来临，卢昱晓和躺岛都在证明：只要睡一个凉爽的美美的觉，醒来一天都是好心情！

躺岛已经不是4月来第一个选择卢昱晓的品牌。

但持续掉落的物料确实让人眼前一亮，不需要华丽的布景和打光，简单披着被子都能给人一种“洗眼睛”的既视感。

卢昱晓内娱“氧气感”美女不是白叫的。

瓜瓜凉被作为网红产品已经迭代到6.0，进入夏日销售季正需要一个方方面面都契合的代言人。

田园风的卧室、绿色的被面、一只慵懒的猫，当卢昱晓那张那张毫无攻击性的脸出现在TVC画面中，清新感扑面而来。

这是躺岛对“夏日睡眠”这个场景的精准拆解，大部分时候，用户需要的不是各种参数，而是一种看着就凉快的观感。

年轻消费者不喜欢被教育，于是卢昱晓面对镜头缓缓道来，和大家分享自己的使用体验。

“夏天太热了，我是属于体感温度比较敏感的人，脖子到肩膀披着头发就容易热，脚却在后半夜凉了。”

而瓜瓜凉被则是为了无数和她一样，拥有相同夏夜困境的女生“凉”身定做，把产品特性揉入日常使用场景中。

双面不同睡感与脚部柔凉区设计，一整晚都保持凉爽，吃西瓜掉在被子上也不要紧，因为一整条都可以直接丢进洗衣机。

这人性化设计踩在了无数年轻人的使用习惯上，卢昱晓的“夏日好眠法宝”分享带来了相当亲切的宣导，仿佛好友间互相安利好物。

更深层的原因在于人设的契合。

卢昱晓一直在公众视野中呈现的“无忧少女”形象，带着一种天然的松弛感，不刻意讨好，也不强行营业。

她甚至在在抖音上靠“搞抽象”出圈——那些看似毫无逻辑的短视频，单条点赞能破千万，路人也自发在评论区玩梗。

卢昱晓的真实感打破了女星精致得体的固有印象，无限拉近了和大众的距离。

不少粉丝感慨，即使卢昱晓没有当演员，去做个网红也会疯狂吸粉。

五官长相并不算精致的她，始终都是以独特的个人气质出圈，韩系、氧气感、少女的标签很难被撕下。

甚至大多数时候都是淡妆更惊艳，这种“不费力的好看”，恰好对应了躺岛想要传递的品牌情绪。

好的睡眠不应该是一种任务，而是一种自然而然的治愈。

再看躺岛的目标用户画像——有生活态度、愿意为舒适体验买单、接受新兴品牌的年轻人，不难发现和卢昱晓的粉丝群体高度重合。

她们是小红书等社媒的深度用户，愿意为“情绪价值”付费，也容易被“猫肚皮枕”“熊抱枕”这一类广为推荐的网红产品吸引。

躺岛卖的不是高大上，而是一份一起进入“好睡小岛”的吸引。

作为一家成立不过6年的新兴品牌，躺岛在宣发上一直非常“任性”，它不需要顶流背书，反而更愿意和用户圈地自萌。

2021年，其他新消费品牌还在抢流量明星时，躺岛选择了彼时因《创造营》意外走红的利路修。

这位以“我想下班”为人设的俄罗斯男孩，看上去以“被迫营业”的姿态穿着家居服出现在直播间，毫不掩饰佛系躺平的态度。

而躺岛围绕的就是“躺”和“睡”，产品设计致力于提供一个舒适的睡眠体验，没什么比好好睡一觉更重要了。

到2023年，和贾冰合作则是一次更大胆的“出格”。

《我是贾冰躺岛才是真冰》的主题TVC上线，观众目睹贾冰穿着一身睡衣，从炎炎夏夜滚入了自然草坪，窝进夏凉被一夜好眠。

产品的自然凉感一目了然，不需要多精致的广告，自然将大众引入使用场景。

如今，代言人从喜剧演员贾冰到卢昱晓——一位事业上升期的小花，躺岛也展现出了策略升级的野心。

这一极具性价比的路径，几乎是躺岛作为新兴品牌的最好选择。

没有传统快消品的渠道优势、品牌积淀，品牌基本依赖于小红书、抖音等社交阵地的内容渗透，以及KOL、头部主播的种草。

如曾与抖音红人姜思达合作，用文艺叙事包裹产品卖点，在都市青年中建立了“睡眠好物”的认知。

产品一贯的命名逻辑：猫肚皮枕、瓜瓜凉被、凉感鱼抱枕、小狗凉被等，网红同款好物天然降低了新用户的决策门槛。

和用户沟通的能力，是躺岛有别于传统品牌的最大优势，而卢昱晓恰好成为了其中一大桥梁，品牌代言人实现双赢。

卢昱晓近期的商务表现，给了品牌一针强心剂。

光是这个4月，她就先后官宣了躺岛代言人、和平精英纱华大使，并续约了TATA品牌代言人。

此前的3月更是有奈丝公主、芙丽芳丝、ITO生活方式、OLAY身体护理等一众女性友好品牌的合作，一步步填充商业版图。

品牌横跨多个赛道，但巧合地共享了“她经济”下的生活方式提案。

在粉丝经济领域，躺岛的销售数据验证了她的带货能力，官宣后“小雨露”们接连晒单，小红书发帖、线下门店打卡获取代言人周边。

线上流量精准导入躺岛门店，限时活动撬动客流量增长，许多粉丝都愿意为小雨露身份认同而买单。

即使是在流量艺人很难取悦的下沉市场，卢昱晓也具有一定影响力，在抖音这一宣传阵地粉丝千万，自带传播力度。

代言人本身就是品牌理念的具象化，利路修代表了躺平、贾冰面向生活化，而卢昱晓表达了一种治愈感。

躺岛每一次选择都在为品牌资产做加法，而不是单纯地消耗代言人的流量。

可以说选中的不只是卢昱晓，更是当代年轻人对“好好睡觉”的美好想象。