王菲：百度移动游戏的现在与未来

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4月23日至25日，第四届全球移动游戏大会(GMGC2015)在北京国家会议中心隆重举行。国内最大的移动游戏平台百度移动游戏CEO王菲女士受邀出席，并作为主会场首位平台企业演讲嘉宾为现场小伙伴们带来精彩演讲。王菲围绕“百度移动游戏的现在与未来”的主题帮助大家看到一个战略深远、布局全面、开放共赢的百度移动游戏，进一步增进了行业人士对于百度移动游戏这艘“超级战舰”的深入了解，同时亦引发了在场嘉宾对于移动游戏产业未来发展趋势的探讨。

移动游戏正当其时，重度化、IP将引领潮流

移动互联网的普及，科学技术的革新，为移动游戏行业的发展提供了天然“温床”。数据显示，在中国近14亿的人口中，移动互联网用户占4成多，其中又有超9成是智能手机用户。而拥有智能手机的游戏用户中，有超6成都在玩手机游戏，也就是说，国内手游用户高达3.58亿。另从市场规模来看，2014年国内移动游戏行业收入整体已超247亿，行业人士预测2015年行业规模或将达450亿以上。作为移动互联网最为挣钱的细分领域之一，国内移动游戏产业可谓是正当其时，其发展前景亦毋庸置疑。

当前手游市场看似一切顺风顺水，实则却暗潮涌动。伴随时代的进步，包括玩家的硬件设备、口味，以及网络环境等都在不断升级变换，与之相对应的移动游戏行业也已悄然生变，从百度移动游戏所展示的2014年数据来看，一个明显的趋势是，经历了前几年的卡牌、休闲集中爆发后，2015年，手游重度化趋势已经十分显着。

以百度移动游戏为例，2014年平台上线网游近千款，其中超过40%为重度游戏。在平台网游收入TOP100名单中，重度游戏收入占到55%，重度游戏产品不断刷新行业记录，衬托出玩家对于以重度手游为代表的高品质手游的喜爱。

其次，市场所呈现的另一大显着趋势体现在IP方面，众所周知，2014年是行内人公认的IP元年，研发商与发行商对IP的热衷自不必说，而渠道对于IP的争夺亦相当激烈。未来，无IP不手游，IP将成为2015年行业的重要趋势特征。

百度系资源助阵，造手游分发“第一平台”

作为移动游戏产业链中的重要环节，渠道既担负着对接CP的使命，同时也身兼产品“推介员”的角色，在“内容到产出”的市场商业生态中可谓举足若轻。以百度移动游戏为例，易观数据显示，至2014年Q4，百度移动游戏的用户覆盖率已达到42.48%，连续四个季度位居全渠道第一。凭借“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式，百度移动游戏无疑有实力承载从单机到网游，从动作、休闲到策略、卡牌等全类型移动游戏的运营与推广，帮助广大合作伙伴很好地实现与目标用户的匹配对接。

百度移动游戏能具备如此强大的分发与运营实力，一方面得益于百度移动端整体的分发推动——数据显示，2014年Q4百度移动市场份额达42%，连续6个季度稳居行业第一;其次，在百度的核心业务搜索领域，2014年百度移动搜索流量首次超过PC端，并占据移动搜索市场82.8%的市场份额，也是行业其他友商所难以望其项背的独特优势;除此之外，百度移动游戏还整合了百度系一系列相关社区及入口资源，如日均PV20亿、月活用户数超2亿、其中5成以上为手游用户的百度贴吧，以及百度手机助手、安卓市场、91桌面、Hao123、百度视频、91门户、18183、口袋巴士等强势入口资源，无一不为游戏的推广及运营带来了巨大的流量支撑。全系资源的鼎力支持，塑造了百度移动游戏行业“第一平台”的金字招牌。

提升服务，促CP、渠道、玩家三方共赢

移动游戏市场环境的变化，要求身处其中的各方迅速做出反应。就百度移动游戏而言，未来，平台将继续立足于自身优势，并通过在大数据、IP及社交化SDK等方方面面的布局及服务提升，来促成平台、合作方以及玩家三方共赢。

首先，在“社会生活数据化”的时代背景下，依托百度大数据资源优势，百度移动游戏将为合作伙伴带来基于数据的整体解决方案，具体来说，百度移动游戏将深入挖掘、充分利用好平台大数据优势，从产品立项、产品适配、产品测试、用户分析、运营优化等多方面，全过程为开发者提供数据分析服务，优化产品，建立每一个产品、与用户、与数据的良性正循环。其次，百度移动游戏还将建立“上中下游”的服务体系，深化与合作伙伴的关系。在充分挖掘利用平台优势的基础上，反哺合作伙伴，促进双方共赢。

同时，针对时下移动游戏行业的“IP热”，百度移动移动游戏也早已布局。我们可以看到，对于IP，百度移动游戏非常重视，在手游IP的储备上百度移动游戏已有所动作，并已获得了一些优质IP的手游改编授权，及众多IP手游的代理发行权。 众所周知，百度移动游戏拥有百度文学、百度影视等天然的IP资源池，这成为百度移动游戏在IP布局上的独特优势。同时，百度移动游戏还将主动出击获取优质IP，而对于获取到的IP，平台将采取定制合作的方式，授权给优秀的研发伙伴进行深度定制;百度移动游戏也愿意与合作伙伴一起，共同获得IP，共同开发;也希望与IP手游展开联运或发行等多种形式的合作，实现共赢!（17173手游网/北城）

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