东鹏特饮“0糖”竟是商标 多品牌同类申请遭驳回

4月22日，“全糖的写0脂 全脂的写0糖”话题强势登上热搜，引发网友对食品饮料行业“0糖0卡0脂”宣传的广泛讨论，#0糖0卡0脂是健康还是陷阱# #东鹏特饮0糖是商标# #多品牌申请0糖商标被驳回# 等相关话题同步升温，聚焦“0糖”相关商标注册乱象与行业规范问题。

企查查APP数据显示，随着健康消费风潮兴起，众多食品饮料品牌纷纷布局“0糖”相关商标。其中，蒙牛曾申请“0 糖鲜果”及对应英文“0 SUGAR FRESH FRUIT”商标，奈雪的茶也曾提交多枚“奈雪0糖茶铺”商标申请，上述商标均被商标局驳回，未能获得专用权。

与多数品牌折戟形成鲜明对比的是，东鹏饮料（集团）股份有限公司在“0糖”商标布局上收获颇丰。该企业已先后申请注册多枚“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”商标，国际分类涵盖啤酒饮料、运输工具、健身器材等多个领域，目前已有部分商标完成注册，正式获得商标专用权。

“0糖”商标申请出现两极分化，核心原因在于商标注册的显著性要求。根据《商标法》相关规定，“0糖”属于描述产品成分属性的通用词汇，缺乏商标固有显著性，单纯以此类词汇命名，难以区分品牌来源，不符合商标注册相关规定，这也是蒙牛、奈雪的茶等品牌申请被驳回的主要原因。而东鹏饮料的相关商标因结合了自身品牌名称，具备了独特识别性，因此得以顺利注册部分商标。

需要特别提醒的是，商标注册成功并不等同于产品宣传合规。“0糖”商标仅代表品牌拥有该标识的专用权，产品能否标注“0糖”，仍需严格遵循《预包装食品营养标签通则》，依据产品实际含糖量判定，企业无法凭借商标规避成分宣传监管。

此外，随着“0糖”概念的普及，代糖的健康风险也引发关注，专家建议消费者理性看待“0糖”产品，警惕商家文字游戏，科学选择食品饮品。