Adjust 《2026年游戏应用洞察报告》显示用户留存成为核心增长策略

Adjust《2026年游戏应用洞察报告》指出：应用会话量及付费与自然用户比双增，用户价值、留存及效果衡量成为行业焦点。

中国北京，2026年4月21日讯——全球领先的监测与分析公司 Adjust 今日正式发布《2026年游戏应用洞察报告》。报告指出，移动游戏行业的用户交互始终保持高位，行业对长期用户价值的重视度也持续提升。数据显示，全球游戏应用会话量同比上升，付费用户与自然用户比增长61%，这一趋势标志着游戏厂商的用户获取策略正加速迭代，力求在用户增长、交互及长期留存之间实现高效平衡。

Adjust 营销总监 Tiahn Wetzler 表示：“随着移动游戏行业日趋成熟，行业增长已从追求规模扩张转向精细化运营。游戏厂商越来越注重高价值用户留存，优化创意素材和渠道，以及搭建从广告触达到产品体验的完整转化链路，以此延长游戏的生命周期。精准理解长期价值的核心来源，打通用户获取、交互和变现数据之间的连接从而实现高效决策已成为行业必备的核心能力。”

《2026年游戏应用洞察报告》从游戏细分品类、地区和国家维度，详述了营销漏斗顶端、交互、留存和用户获取成本等核心指标，为移动营销人员制定营销策略提供了基准与参考。

报告亮点包括：

- 2026 年第一季度，全球游戏应用追踪透明度（ATT）授权率持续攀升。在收到弹窗提示的用户中，许可授权率达到 39%，高于 2025 年同期的 38%。

- 2025 年全球游戏应用会话量同比增长，中东与北非地区的安装量增长 2%，会话量增长 7%；

- 在所有游戏品类中，策略游戏的会话增长最为强劲，同比增长57%；休闲和超休闲游戏分别增长 37% 和 31%；

- 老虎机、博 彩和休闲游戏的安装量同比增长最高，分别为 46%、22% 和 19%；超休闲、角色扮演、模拟和文字游戏也实现了增长。

报告还深入剖析了 2026 年影响移动游戏行业格局的核心趋势，涵盖 D2C、AI 创意素材生成、精细化运营、奖励机制及跨平台策略等多个维度。

关于 Adjust

Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 旗下公司，旨在帮助海量应用实现从移动端到CTV等多平台的监测和增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌，还是试水应用领域的实体公司，Adjust 都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 强大的监测与分析套件能够为营销人员提供营销必备工具，助力其业务增长。