扎堆上线抢占五一小长假 手游营销新趋势盘点

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五一小长假前，照例是各家手游厂商搏命上线游戏的一段日子，包括网易、巨人在内的传统端游厂商都推出了自己的重点手游产品，而飞流、游族等手游厂商也不甘人后，一时间，各种手游营销推广层出不穷，让人见识到了如今手游推广的各种大手笔和新趋势：

端游导用户 《迷你西游》目标直指自己人

今年开始大举发力移动端的网易，对待《迷你西游》的公测可谓不遗余力，不单是巨额的市场推广费用，目标直指自己人的用户导量也是此前端游公司在推广手游时少有。

网易方面此次给出的亿元返利活动上写着，《梦幻西游2》《新大话西游2》玩家使用同一网易通行证登录《迷你西游》官方版本，并成功创建角色后，将免费获得该游戏累计点卡消费（最低累计消费1000点起）价值10%的元宝返还。

也就是说，如果一个玩家在《新大话西游2》或《梦幻西游2》里充值了2万元，那么当他用相同的帐号登录《迷你西游》时，这个账号就能领到价值2000元的充值。

以此方法来导流自家庞大的端游用户进入手游，网易可谓是国内头一家，据统计，《梦幻西游》和《大话西游》两款端游的注册用户超过四亿，从数据上看足以匹敌国内任何一个渠道的用户量，且端游的基因还保证了用户的付费质量，可以预测，《迷你西游》的这种粗暴直接的端游导入用户做法，或将成为又一引领端游公司进军手游的推广手段。

借势综艺IP 《中国好舞蹈》送话费门票

巨人的《中国好舞蹈》借势的是浙江卫视的大型综艺舞蹈真人秀IP，然后配合玩游戏送话费门票的方式进行推广，前十万名等级达到25级的玩家可以获得20元话费奖励，凑齐游戏碎片可赢得“中国好舞蹈”决赛门票。

这种大规模送话费的做法并不是手游推广的头一遭，去年《武侠Q传》和《君王2》手游的推广都曾用过这一招，只是今年又加上了决赛门票这个噱头，实物奖励升级，不知道又能吸引到多少综艺粉加入到游戏中。

AV**代言风渐息 大牌明星频繁代言手游

继国家打压手游低俗营销后，各种正经的明星终于开始取代AV**进入了手游厂商的代言名单，继麦迪代言DENA手游《NBA梦之队》后，手游代言人的名头也是越来越响，丝毫不亚于端游厂商的大手笔。

4月25日首测的游族手游《马上踢足球》，掷出百万美金邀请顶级足球明星做代言，据传有望邀请到C罗来担任代言。除了游族，进军手游的迅雷也对外宣布将邀请春晚成名的小彩旗担当4月23日公测的手游《泡泡女神》的代言。

国产动漫受宠 由购买IP到自创IP推广手游

利用**、《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等等知名国产动漫IP制作的手游在市场上取得了不错的反响后，国产动漫IP开始越来越受到国内手游厂商的青睐，而到了2014年，单纯借力知名国产动漫IP的现象又开始有所衍生。

与直接购买已成名的国产动漫IP制作手游不同，4月24日即将内测的《我去西游》采用的则是自创IP推广手游，手游发行商飞流15日宣布，将联合优酷打造国产原创自制动漫、游戏IP——手游《我去西游》和同名3D动漫《女神啊我去西游》。实现移动互联网时代动漫、游戏、视频的首次跨三界合作。

结语：新瓶装旧酒，其实无论是手游还是端游，游戏的营销方式总是万变不离其宗，概括起来就是导流、IP、代言，而怎么把这三样东西玩出新意和关注度，微小的细节改变都有可能决定成败。