炉石传说缘何如此火爆的手游网《一周读数》

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据海外分析师预计，iPad版《炉石传说》有望在今年为暴雪带来1.5亿美元的收入。

手游网点评：《炉石传说》上周在全球上架，几天时间内实现了登顶40个国家和地区App Store榜首，对此投资公司Cowen & Company分析师Doug Creutz表示：“有鉴于《炉石传说》iPad测试版在加拿大和澳大利亚市场初战告捷，我们将这款集换式卡牌游戏在2014年的营收预期，从1亿美元上调至1.5亿美元（约合9.3亿元）。”

《炉石传说》是暴雪一个15人的小团队研发的作品，据介绍，暴雪一开始就以移动游戏的角度进行研发。外界普遍认为，在iPad和PC/MAC版火爆的情况下，结合从此前透露的下半年iPhone版和Android将上线的消息来判断，《炉石传说》未来的势头还会继续高昂。

那么《炉石传说》为什么这么火爆呢？网上有许多的解析，但手游君更认同的观点是：因为《炉石传说》是暴雪出品的，暴雪和魔兽光环这为游戏本身加分不少。实际上，在《炉石》之前，TGC类卡牌游戏并不少，比如知名度较高的《万智牌》《混沌与秩序：对决》等。《炉石》相比它们，也谈不上有太大的创新点，但暴雪在玩家心中的品牌形象让《炉石》具备了强大的号召力。

国内许多手游公司还寻找快速套现的途径的时候，《炉石》大火的例子带给我们的思考，就是如何通过建立品牌的影响力来感染玩家。

据应用汇2014年Q1手游报告，卡牌游戏收入超50%。

手游网点评：要说在2013年里最火的手游类型，卡牌首屈一指。尽管业内许多人此前都评论都认为2014年是所谓“ARPG年”，但从第一季度的情况看，卡牌手游的魅力依然领先。不仅在收入份额上占据优势，卡牌手游也依然是手游厂商们最热捧的类型。依据当乐在上周公布的数据，3月在当乐首发的49款游戏中，卡牌的占比同样近半，达到45%。手游君观察了近期App Store的畅销榜，在Top20中，卡牌手游占了10款。

可以猜想到的是，2014年里，卡牌手游依然会是热门题材，扎堆上线而引起的“肉搏”自然无法避免，能脱颖而出者只是少数。不仅如此，卡牌类手游向来是抄袭、换皮、同质化、IP侵权等行为的重灾区。在这样的情况下，大谈“创新”显然太过空泛。如何才能找出可行突围之路呢？手游君通过与业内人士的沟通交流获取了一些可行的观点，归纳如下。

首先是针对女性玩家设计的卡牌游戏。游戏圈“重男轻女”的现象向来严重，如果说女性玩家不太喜欢主机或PC上的重度游戏，那么手游的崛起就为她们的日常娱乐提供了一个好途径，许多调查都显示女性玩家所蕴含的潜力，比如研究机构VGMarket的一项调查称，虽然游戏内购中男性占大多数，但是在人均消费上，女性是男性的两倍。而《Candy Crush Saga》在女性群体中的风靡也可以证明女玩家值得被挖掘。

其次是融入更多的策略性。目前许多卡牌虽然有策略元素，但策略性普遍偏弱，评论认为，目前多数卡牌手游都是“一键式操作”，虽然方便，但实际上也削减了乐趣，久而久之单纯地搜集卡片就显得很无聊。因此加强策略属性有助于带给玩家更丰富的游戏体验，例如融入五行属性的相生相克等等。

再次是IP，有业内人士称，在如今同质化的市场环境下，IP可以成为让一款游戏实现逆袭的杀手锏。但手游君想说，IP并非万能，拥有好IP但游戏搞砸的例子也不胜枚举，因此手游君想说，先行把握好产品质量才是王道。

Venture Beat调查称，美国App Store免费应用收入占据应用总体收入的81%。

手游网点评：免费App如何赚钱？几年前还有许多人在探讨这个问题，但如今IAP（应用程序内购买）和广告已经成为获利的主流途径。在移动游戏领域F2P模式也越来越受到认可和欢迎。依据科技博客Venture Beat对176家开发商、超1000款游戏进行的分析，绝大多数手游开发者都认为IAP是最划算的货币化手段，此外各种插页广告、广告条等也是常用的盈利方式。

在手游君看来，App选择IAP或是何种内置广告形式，是仁者见仁智者见智的事。据收到的反馈，虽然超过40%的开发者表示正在使用广告条，但广告条依然被开发者认为是最烦人的商业化形式，许多开发者都认为及其影响用户体验，并且其商业化效果也不尽人意。但某些游戏依然依靠广告条创造了丰厚收入，典型的例子就是风靡一时的《Flappy Bird》，但前提是用户基数足够大，并且游戏机制正确。