格力CMO朱磊连发4文怼海信：讲了半天，也不敢承认自己装没装铝线电机！当而不立？当当立立？

新浪科技综合

针对质疑海信“真铜实料”营销剽窃格力创意遭到海信高管反驳一事，格力CMO朱磊昨日晚间连发四条博文痛斥海信高管并回应外界关切。

朱磊直言，格力申请加入的《空调铝强化应用研究工作组》是由中国家用电器研究院成立的工作小组，这与19家企业联名发起、推动“铝代铜”的倡议，是两件完全不同的事情。作为行业企业，参与新材料研究是分内事。格力拥有1411个实验室、近两万名科研人员，这让格力更有能力对“铝替代铜”的可行性进行长期、系统的研究，相关探索也早已开展。

“正是基于这样的研究积累，我们最终选择坚持用铜，而且是两器两机坚持用铜。”朱磊反问海信高管道：“格力参与研究而不参与19家企业联合推动的铝代铜倡议，这么明确的事，海信的杨总监嘴里只能词穷到‘又当又立’？”

“如果这叫‘又当又立’，那么你一面倡议推动铝代铜，现在又转回来剽窃格力‘真铜实料’叫什么？当而不立？当当立立？真是个叮零哐啷不知你在讲个什么东西，讲了半天也不敢承认自己装没装铝线电机。”朱磊表示。

朱磊表示，2025年年底，19家企业联名推动“铝代铜”倡议，格力拒绝参加，并旗帜鲜明地表达：真铜实料格力造！有意思的是，格力没宣传“真铜实料”时海信没有宣传这一主张，伴随格力在中央电视台、在纽约时代广场、在全国各大媒体，坚持住了，讲热了这个概念了，格力却来了。

“去年我们推出‘真铜实料’之初，有一家广东企业立刻跟进了一句‘真材实铜’，文案虽则蹩脚，跟得倒也还不失体面，现在海信一字不落照搬过去，不知道这样的品牌‘总监’是怎么说服自己面子上过得去的。”朱磊表示。

“翻箱倒柜找出一篇十年前的新闻证实自己没有剽窃？汝安，则为之吧。”朱磊发文道。

此前报道：

14日晚间，格力电器CMO朱磊于社交平台喊话海信空调，直言其在上海家博会传播中盗用格力“真铜实料”营销主张，并喊话海信自查旗下产品铝线电机、铝管应用情况。

随即，海信空调国内营销中心品牌总监杨万手火速回怼，反驳“真铜实料”非格力专有，格力拒绝“铝代铜”但公司又于去年3月加入铝代铜工作组“又当又立”。

15日下午，朱磊回应称：“我认为中国企业是应该讲点体面的。刨出10年前的旧闻或许能找补回一点面子，但到底是先抄再找补，自己心里是有数的吧，不要欺心，这很重要。”

对于被指“又当又立”一事，朱磊反驳称，“揣着明白装糊涂，研究铝代铜，和倡议‘铝代铜’是两件完全不同的事。”

海信空调总监回应称，“海信空调室内机室外机冷凝器和蒸发器以及内外机连接管均为铜管。”