短剧顶流张翅官宣新代言，国货美妆品牌终于对7亿短剧用户下手了

2026年4月13日，护肤品牌HomeFacialPro（以下简称hfp）官宣演员张翅为品牌“心动代言人”。

这不是一个常规的商业代言合作，很多人或许都没听说过这个名字，更不用说认识这张脸了。

但这种反常更令人深思，hfp选择这样一位国民度尚且不足的新人演员，是否因其具备他人难以企及的优势呢？

回顾hfp这些年的代言人就会发现，品牌的眼光很不错，总能在明星上升期签下他们。

2018年，hfp邀请王一博为原液系列代言人。当时王一博刚因为《创造101》拓宽了知名度，但大爆剧《陈情令》尚未播出，他距离“顶流”还差一口气。

但hfp赌对了，王一博的爆红让hfp从一个名不见经传的小众品牌知名度大涨。

hfp请代言人并不追逐那些已经大红大紫的明星，而是签约那些即将走红、符合品牌气质的潜力股。

2023年，hfp官宣青年演员蒋奇明为果酸系列品牌大使，这是他凭借《漫长的季节》打响知名度后接下的首个商务代言。

蒋奇明并不是传统的流量型艺人，相反他其实是靠演技出圈的，相比于人气和流量，他本人的气质或许才是品牌选择他的原因。

张翅同样是一位处于上升期的艺人。

2026年春节档，他靠着多部爆款短剧拿下了男演员热度榜首，《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》《一家三口在同班》都收获了相当不错的热度和口碑。

在爆款作品的加持下，张翅的人气显著提升，甚至一度被称为“短剧顶流”。

但客观来说，张翅的大众认知度并不高，大部分观众对他是陌生的，但他背后疯狂膨胀的短剧用户池或许才是hfp看中他的真正原因。

目前短剧观众体量已逾7亿，短剧演员也开始走红毯、上时尚杂志，任何一个想抓住年轻人的品牌，都不可能忽视这个巨大的流量阵地。

张翅的优势还不止如此，他处于刚刚走红的时期，未来的发展潜力很大。hfp这时与他签约，相当于以相对较低的成本提前锁定了一位潜力股。

官宣当日，hfp上线了售价168元的张翅同款护肤套装，在多个电商平台同步发售，同时还推出了一系列粉丝专属福利，购买同款礼盒可享限时立减，并赠送一系列周边好礼。

这套打法精准踩中了短剧粉丝群体的消费心理，短剧的受众以25到40岁的女性为核心，大量集中在三四线城市。

这群被长期低估的消费者实际上购买力并不弱，并且掌握着家庭日常消费的决策权，她们更愿意为情绪价值买单。

168块钱一套的护肤品刚刚好，不会贵到让消费者因价格过高而犹豫不决，也能让她们对产品品质感到安心。

官方还推出了晒单活动，粉丝只需带上特定话题标签发布博文并艾特品牌方，分享自己的开箱体验或使用感受，就有机会赢取免单大礼。

4月15日晚间，张翅空降hfp抖音官方直播间与粉丝互动，在线分享护肤心得，随机赠送亲签福利，收获了大量粉丝关注。

虽然张翅的大众认知度不高，但在短剧市场的号召力有目共睹，此前直播就曾创造过突破十万人在线的超高热度，他主动关掉打赏的行为更是圈粉无数。

更关键的是，短剧男演员和美妆产品本就十分契合，短剧男演员的粉丝大多是年轻女性，而她们恰好就是美妆护肤产品的核心消费人群。

张翅本人目前的主要代言也集中于护肤品领域，说明他的粉丝早就习惯为他的代言买单了。

这种瞄准特定圈层的营销模式，正在被越来越多的主流品牌运用。

2025年12月，2025年12月，莱绅通灵一次性签约了四位短剧演员，相关物料发布后，评论区十分热闹，晒单帖也频频出现。

对张翅来说，hfp的代言不只是一笔商务收入，更有可能是一次破圈的绝佳机会。

短剧演员的商业价值正在经历一次系统性重估。2025年下半年以来，短剧演员的人气一路狂飙，商务数量和质量都有显著提升，不仅登上各类行业盛典和跨年舞台，有头衔的正式商务代言也越来越多。

柯淳就是最好的例子，他是满巍明的品牌代言人、方里的品牌挚友，同时还与乡乡嘴、简醇、养元青等品牌有合作，覆盖了食品、洗护、美妆等多个品类。

去年柯淳空降十月稻田直播间，一小时内在线观众突破10万，直接刷新品牌近三个月的销售纪录。

刘萧旭的商务路径同样具有参考价值，他手握《盛夏芬德拉》等爆款作品，商务数量一直在持续增长，优时颜和绽媄娅两个护肤品牌同时选择他作为代言人，他还受邀参加了迪奥线下活动。

短剧演员不再是吸引流量的工具，开始进入中高端品牌的视线，这种商务合作模式已经越来越像传统的长剧演员了。

短剧正在成为一种大众化的娱乐方式，短剧演员和传统演员的差距也在逐渐缩小，但他们的商业价值会不会冲击传统长剧演员还有待观察。